WPP 首席执行官：人工智能在广告中的应用是「机遇」而非威胁

WPP 首席执行官 Mark Read 表示，与一些评论家的担忧相反，人工智能是「优化创意业务的重大机遇」，而不是威胁。

他在接受 Financial Times 采访时透露，这家广告巨头已经利用人工智能和自动化工具「放大」其创意作品数年。他还补充说，最成功的创意团队也采用这种方法，将人工智能作为其广告活动中使用的工具。

WPP 集团是英国的一家广告和公关服务跨国公司，是全球最大的广告传播集团，在 110 个国家里有 3，000 个办事处，员工达 162，000 多人。总部设在伦敦，执行部在爱尔兰都柏林。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。它也是世界五大广告集团之一，其他四位竞争对手是电通，阳狮，Interpublic，宏盟集团。

WPP 表示，人工智能将是其业务的「基础」。此前，包括埃隆·马斯克在内的 1800 名人工智能专业人士和行业高管签署了一封信，建议暂停该技术的发展，因为它「对人类构成了风险」。同月，高盛发表的一份报告警告称，人工智能可能会在 2023 年 3 月代替相当于 3 亿全职工作岗位。

WPP 首季财报显示，其收入增长 4.9%，达到 35 亿英镑。Read 认为这是「这一年的积极开端」。周三，Facebook 公司的 Meta CEO 马克扎克伯格表示，人工智能正在帮助该公司增加 Facebook 和 Instagram 的流量，并赚取更多广告销售收入。在电话会议中，扎克伯格表示：「到目前为止，我们在构建人工智能基础设施方面已经不落后了，相反，我们现在有能力在这一领域大规模地开展领先的工作。」

Meta 报告称，2021 年 1 月至 3 月季度，人工智能推荐使 Instagram 使用时间增加了 24%。Meta 和谷歌都计划推出生成式人工智能工具，允许广告商将信息「重新混合」为广告活动。