IP界的“爽文主角”，正在打造自己的世界

我现在经常和朋友们一起玩《蛋仔派对》。说起来有点奇妙，我是因为《蛋仔派对》和《果宝特攻》的联动而下载了游戏。小时候，我很喜欢《果宝特攻》这部动画片，甚至会为了菠萝吹雪到底应该和菠萝小薇还是梨花诗在一起而和同学吵架;但在长大以后，它就逐渐淡出了我的视野。直到与《蛋仔派对》联动，曾经的喜爱又从我的内心深处浮现出来——游戏内几乎百分百还原了“果宝剑客”们，和我记忆里没什么区别，甚至连那几把武器都在。

完全就是记忆里的身影

“上官子怡”很快成了我最喜欢、最常用的《蛋仔派对》皮肤之一，另一款则是“DongDong羊”。“DongDong羊”是一只雪白的、圆滚滚的、时不时“咩”一声的可爱小羊——实际上，在玩《蛋仔派对》之前，我就曾与它有过几次邂逅。那时的我尚不了解它，也丝毫未曾听说“FlyingDongDong”这一小众的潮玩品牌，但依旧被“DongDong羊”可爱的形象和玩家精彩的二创吸引，比如十分搞笑的“我是羊蜜”配音，和小羊的“跌倒转场舞蹈”。

如今，随着《蛋仔派对》的流行，不少潮玩店已经把这些小羊摆在最显眼的地方。当然，更多时候，很多店铺里的小羊处于缺货状态。但不论如何，只要小羊的身影一出现，经过的客人都会发出这样的感叹:“是‘蛋仔’里的小羊!”原本小众的品牌一夜之间爆火，其IP形象和商业价值都得到了充分认可。

无论对市场还是我个人而言，《果宝特攻》和“FlyingDongDong”无疑都是非常成功的联动。但我们都知道，《蛋仔派对》并不局限于将IP联动做好，而是有着更大的野心——走自己的路，打造属于蛋仔的IP大世界。

“平均10天联动一次”

12月15日是《蛋仔派对》的“蛋搭节”，是为庆祝5亿蛋仔达成专门设立的节日，整个节日活动办得十分热闹，有不少福利发放——蛋搭节开启当天，官方免费送出了小灰灰、美羊羊、沸羊羊3款《喜羊羊与灰太狼》联动皮肤。此外，《果宝特攻》联动第二弹开启，陆小果、梨花诗、花如意一同做客蛋仔岛。

在此之前，《蛋仔派对》的联动频率就相当高，平均每次联动间隔不到11天，而且联动对象五花八门——“奥特曼”、“长草颜团子”、《保卫萝卜》、蜜雪冰城、《百鬼幼儿园》、网易云音乐、《中国奇谭》、《鹅鸭杀》、三丽鸥家族、肯德基……很多联动对象都出乎我的意料。

有些IP是我熟悉的。比如《鹅鸭杀》，我曾经和朋友沉迷过一段时间，没想到如今也能在“蛋仔”里玩了。在联动期间，《蛋仔派对》不仅推出了《鹅鸭杀》的3个经典角色皮肤，还上线了“揪出捣蛋鬼”玩法。

也有一些IP唤起了我久远的回忆——《保卫萝卜》是我真正意义上接触的第一款塔防游戏;“长草颜团子”曾经一度充斥着我的QQ空间;还有《猪猪侠》，很遗憾，因为年龄问题，当时的我不是很欣赏这部动画的画风，不过在蛋仔岛上，我倒是发现了动画主角的一些幽默之处。

还有一些IP联动颇有“整活”性质，只要出现在玩家眼前就能成为话题。当我在蜜雪冰城店门口看到那个熟悉的、圆滚滚的黄色身影时，当我打开游戏，在广场上听到那句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”时，实在难以控制自己的双手，迫不及待地想要试一试。

纵观如此多的联动，我发现了《蛋仔派对》IP联动最重要的秘密，那就是“契合”——每一个IP，都有着正向的、温暖的、充满童趣的内核。

除了内核相似外，他们的“契合”还体现在受众上。不管是《猪猪侠》，还是“奥特曼”系列、《果宝特攻》、《喜羊羊与灰太狼》，都是经典的童年动画IP，这些经典动画曾经的小观众们，如今正是《蛋仔派对》的主力玩家群体。

“契合”的另一点在于外形的可塑造性，毕竟所有的联动对象，在进入《蛋仔派对》的世界观后，都会变成“圆滚滚”的形象。显然，制作组并没有盲目追求联动IP的数量或知名度，而是注重本身形象的契合，尽量实现“原汁原味”。这样的联动形式，在某种意义上会给我一种亲密的感觉，让我觉得，它们是真的从一个世界穿越到了另一个世界，而不是简单的“换皮”和挂个名头。

在“万物皆可蛋仔化”的情况下，《蛋仔派对》的联动宇宙正不断壮大。在线下大消费场景，《蛋仔派对》近乎发挥出了一种全域的统治力，以极大的势能高频“刷脸”。蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、肯德基等品牌，都主动与“蛋仔”建立异业联动，每一个都是日常消费场景的顶尖品牌，坐拥庞大的用户基础，为蛋仔IP注入庞大的下沉流量，反过来也促使蛋仔IP无缝接驳多种消费场景。

如今，《蛋仔派对》的IP建设已经突破了游戏内外、线上线下的界限。人们可以看到这些蛋仔们出现在奶茶店门口、娃娃机里、主题店的盲盒区、商城店铺陈设、手机导航提示音等生活场景中。今年暑假，《蛋仔派对》还和欢乐谷、融创水世界等4家国内主题乐园品牌先后进行了主题联动。人们玩蛋仔游戏、听蛋仔的音乐、穿蛋仔形象的衣服、买蛋仔玩偶、逛蛋仔主题乐园......“蛋仔”正在逐渐成为一种生活方式。

属于“蛋仔”的故事

玩《蛋仔派对》后，我开始了解“蛋仔”们的故事。通过官方发布的CG视频和小短漫，我惊奇地发现:原来盲盒机背后竟是这样一个生动而欢乐的世界。

在《蛋仔派对》的世界观下，一切的故事都在盲盒贩卖机内部发生。盲盒机背后有个热闹欢乐的蛋仔岛，那里生活着圆滚滚的蛋仔们。每当人类向贩卖机中投入金币，就会引发蛋仔岛上的时空裂隙，蛋仔们需要努力闯关，获取象征着胜利的金币，才能前往人类世界。

玩家在加载页面经常看到的几个角色，蛋小黄、蛋小黑、蛋小粉、蛋小蓝、蛋小绿，他们同样生活在蛋仔岛上，有着各自独特的性格，过着自己的“蛋生”。可以说，每一个蛋仔的人设都拥有相当拟真的灵魂，或让用户在其中找到自己的影子，或使用户与角色故事同频共振。除了5位主角外，淘气丸子、仔仔熊、失心熊等高人气角色，也都有着各自独立的故事线，但最后又会在某个细节处彼此串联，牵扯出其他角色的出场或故事。

“一个大世界衍生出无数个小世界”的故事特征也让“蛋仔”IP拥有了近乎无限的包容力——在故事中，玩家会对蛋仔们产生情感共鸣;在故事外，它又可以容纳一个又一个不同IP的世界观，只要来到蛋仔岛上，就能成为朋友，成为蛋仔世界的一员。

不少玩家会在社交平台讨论《蛋仔派对》的赛季剧情，并为之感动

这也让《蛋仔派对》不仅限于一款凭借休闲玩法吸引玩家的派对游戏，而是拥有了一个真正意义上优秀IP的素质——在自己独特的世界观设定下不断衍生出新的游戏作品，积累起庞大的粉丝。这种力量是神奇而强大的，如果一个虚拟世界成为我熟悉并喜爱的IP，我便不再满足于做一个单纯的玩家，而会关注这款游戏的衍生产品、同人创作（甚至为之产出），并持续地关注它的未来，这是IP带来的引流效应，也是游戏长线运营的关键。

《蛋仔派对》的开发团队显然深知这一点，从游戏上线至今，一直在不断完善、填补IP内容，随着与各个IP联动的过程，“蛋仔”这一IP也越来越深入人心——提起它，我们想到的不仅仅是游戏本身，更是憨态可掬的蛋仔形象，以及由蛋仔衍生出的系列故事。而随着线下授权合作和IP衍生品的推出，又将蛋仔IP推向了另一高度。

纵观蛋仔IP的发展之路，我只能想到一个词来形容——“爽文主角”。

“爽文”体现在《蛋仔派对》人见人爱，各大顶尖IP都向它发出合作邀约。但从本质上来说，这种“爽”的内在原因是《蛋仔派对》能够与它们完美契合，以至于达到双赢的效果。这些品牌通过与蛋仔IP建立合作，获得了强大的加持，实现了影响力指数级增长。在这种态势下，《蛋仔派对》俨然成为了游戏届最炙手可热的联动对象。

与“爽文主角”的另一个相似之处是，《蛋仔派对》的野心也足够大——这款游戏想要打造自己的IP，创造蛋仔大世界。从一款单一的派对游戏完成内容平台的转变，到深挖IP故事、强化IP锚点，再到数十次联动线上线下频繁“刷脸”，逐步累积品牌的商业价值，从而跑通了IP发展的全链路，构建起属于自己的“商业王国”。

在2022年度业绩发布会上，网易CEO丁磊说:“未来，我们会投入更多的研发和经营，做好游戏（《蛋仔派对》）的长期服务。这里的‘长期’，至少是10年。”倘若“10年”这个约定真的能做到，那么我相信《蛋仔派对》能够像人们期待的那样，打造出一个经典、受欢迎、经久不衰的国民IP。

而在当下，随着蛋仔IP矩阵的不断扩大，我们也可以预想在未来，它将会有越来越丰富的联动形式。能够明确的一点是，《蛋仔派对》在潜移默化地搭建年轻人所接受的潮流文化的同时，也为“游戏”拓宽了新的外延——一个可以为所有人提供治愈与欢乐的“虚拟游乐园”。