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知识内容井喷,为什么我们比以前更焦虑了?

站长网2023-08-28 09:14:070

“鉴定一下网络热门生物视频。”在无穷小亮飞快的语速下,“亮记生物鉴定”系列科普视频终于迎来更新,弹幕评论里一片惊喜。

这是他从图文科普博主转型到视频创作者的第四年,也正是从2019年开始,深度内容重获网民的喜爱。乘着实用主义与短视频的旋风,知识正式进入了视频时代。

在这期间,各大平台也嗅到了泛知识内容潜藏的深度价值,各自推出知识内容支持计划助力创作者,历史、军事、生物、艺术等领域的知识内容迎来了飞速发展。

现如今,打开抖音、快手、B站以及视频号等视频平台,随手上下滑,总能看到各种知识科普,各类热点事件也会带动相关内容的火爆。以近期爆火的《封神》为例,电影上映后,各大平台上商周历史知识科普内容迎来井喷,商务“殷”语夹杂着上古秘闻,一时间好不热闹。

在成千上万创作者的热忱下,知识视频的供给日趋饱和,但对于用户和平台来说,新的痛点却难以忽视。

知识内容井喷,却加深了我的焦虑?

首先是知识内容的良莠不齐。

一般来说,知识科普视频的对创作者的素质要求较高,但就各大平台目前的情况来看,知识视频输出的门槛并不高,且难以进行高效率的审核。内容井喷带来的是泥沙俱下,大量低质量、不严谨的表达混杂在信息流中流向受众,不仅没有达到科普的效果,甚至起到了反作用,“伪科普,真谣言”的现象愈演愈烈。

一部分专业的知识内容创作者甚至就是在“辟谣式科普”中成长起来的。

无穷小亮之所以会做“亮式生物鉴定”,很大一部分原因就是“水猴子”等伪生物科普视频的肆虐,其视频中的不少素材都来自于所谓的“科普短视频”;科普博主“安森垚”在做地理历史相关时,最痛恨的就是将“地摊知识”包装成科普内容的“老营销”,屡次对反智主义者开火;百家号知名创作者“水果猎人杨晓洋”不仅热衷于介绍千奇百怪的水果,也习惯了在内容里驳斥伪科普输出的“水果知识”。

尽管他们的“辟谣式科普”效果不错,但对于广大受众们来说,面对全网成千上万的知识视频,如何分辨内容“真假”,如何判断其权威性,并不简单,一不小心就容易被裹挟进伪知识中。

知识内容与短视频的深层次矛盾也逐渐暴露出来。

短视频时代,大量的信息流借助算法涌入我们的视野,将各领域的相关内容带到我们面前,但也正是由于算法推荐,信息茧房难以避免。正如前文所说,现如今“扎堆科普”的现象频发,以《封神》相关科普为例,“纣王是否被污名化”一个话题就有千百种说法。众说纷纭之下,受众的知识获取极大依赖于自身的信息辨别能力。

另一方面,知识视频内容正趋于碎片化,“短平快”的输出形式有其优势,但却并不利于受众建构起完备的知识体系。几分钟了解知识、几分钟看完一本书等形式火热,但却容易“看过就忘”,对于真正需要了解知识内容的用户来说,无异于盲人摸象。

一部分短视频的输出效果或许不错,但就内容本身来说,用符号化、简洁化的语言与表达阐述知识内容,难免是片面化的,知识学习需要更具系统性、逻辑性的方式,将其孤立化,反而容易让受众片面的认识事物。

纣王、隋炀帝、王莽等历史人物总是争议不断,一大部分原因就是短视频内容造成的误解。受众接收到了单一角度的新认知,却无形中降低了思辩能力。碎片化的知识也无异于“奶头乐”,无法有效地帮助受众构建知识体系。

从创作者一侧出发,问题也同样存在。

一个现象是,越来越多的专家学者选择将视频作为自己的内容输出工具。相对于普通的知识内容创作者,他们的内容在严谨性、权威性等多个角度有着一定的优势,学术背景也能为其内容含金量背书,“在短视频上跟名师互动学习”一度成为各个平台的潮流。

但互联网科普并不好做。除了部分网红学者之外,许多创作者的内容传播缺乏可持续性,有些内容缺乏短视频时代必需的“网感”,知识内容过硬但效果欠佳,一部分创作者则受限于推送机制,难以出现在更广阔的视野中。

以知名生物学家、“黑猩猩之母”珍·古道尔为例,在其刚入驻国内视频平台时一度引起广泛关注,但伴随时间的流逝,其所受的关注度也随之减弱,以B站为例,大多数视频播放量将将破万,甚至一部分仅有一两千。

珍·古道尔的B站视频列表

上下滑动中,注意力被转移,追热点式科普导致内容缺乏连续性,知识内在的隐藏逻辑被切断,受众无法体系化、高效率地吸收知识。

与此同时,创作者受制于流量机制,冷门领域内容缺失,渴求的内容无法精准获取,都成为当下受众面临的难题。于是,一个无奈的局面形成了:互联网知识时代似乎已经来临,但我们却陷入了新的焦虑。

做一部视频版《四库全书》

面对诸多痛点,越来越多的从业者开始寻求破局的办法。

一些人正跳脱出单一的供给侧视角,从更宏观的角度观察整个行业。他们逐渐认识到,知识视频的输出并不一定要局限于算法分发的短视频模式,或许我们还能寻找到更科学的方法。

从用户习惯来看,主动追寻知识正在重新成为主流。再次以《封神》为例,根据百度指数,电影上映后,光是周文王姬昌词条热度指数实现了20倍的增长,其中百度百科也成为了人们最直接了解这一历史人物的平台,浏览数上涨到近700万次。

值得关注的是,词条之下的秒懂百科视频正在成为内容输出的重要来源。在“姬昌”的秒懂百科列表里,有十几支相关视频,创作者包含高校教授、百家讲坛主讲人等,他们从各个角度讲解分析姬昌的故事与人生,都是时长在3到10分钟之间的中长视频,但播放量都在几十万量级。

秒懂百科正是百度推出的知识视频内容品牌。诞生于知识视频潮流来袭之前的2016年,以百度百科为内容基础,凭借“一分钟秒懂百科”“秒懂百科,世界如此简单”被更多人所熟知。

如果说我们要寻找区别于短视频的知识输出模式,秒懂百科可以作为最好的案例之一,其遵循的是更直接的路径:与各种百科词条深度绑定,帮助受众通过视频的形式更直接地获取内容。

“我们正是洞察到了目前知识内容领域存在的各种痛点,所以决定对秒懂百科进行升级。”秒懂百科的一位工作人员告诉刺猬公社。他们正向全网知识内容创作者发出邀约,决心打造一部视频版的“《四库全书》”。

这就是知识榕树计划。

“榕树是全世界树冠最多的植物,可以做到独木成林。如果把一个词条或知识点作为一棵榕树,那么它的树冠也能衍生出更多内容,形成体系化的知识矩阵。”基于这样的理念,秒懂百科在2023年正式推出了榕树计划,希望能够以百度百科为基础,打造体系化、结构化、精品化的知识视频内容,在一棵棵榕树的树冠延伸之下,形成一个繁杂但有枝可循的视频内容体系。

百度秒懂百科知识榕树计划

“榕树”的规模可能是十万棵。“百度百科大概有2000多万个词条,我们从中筛选了知识领域更重要的一些概念,包括人、事、物,大概有10万条左右。”对于这10万个词条,也并不是将其简单的短视频化,而是建立起庞大的知识内容矩阵。

榕树计划会根据每个词条的具体情况,结合专业特点和搜索需求,从核心知识、周边事件、人物关系等多个层面出发,建立起中长知识视频矩阵。也就是说,一个词条可能拥有一组视频内容。

更重要的是视频内容本身的质量。《四库全书》于乾隆年间修订,由纪晓岚等360多位高官、学者编撰,吸引了一批当时最顶尖的学术人才。知识榕树计划被称为视频版的《四库全书》,原因之一就在于此,与秒懂百科携手进行词条视频化的,正是国内的权威专家与内容创作者,周国平、纪连海等名家都将参与创作。

“在百度百科过去十几年的耕耘下,我们积累了一大批优质的知识内容创作者,他们很多人是中国科协、中国科学院、知名高校的教授学者,也有各领域的专业达人。”通过对于创作者的筛选,在内容的权威性、严谨性方面,榕树计划有所保证,“精品化”必然成为这一内容品牌的标签。

知识榕树计划知识领路人名单,图源百度百科

解决了内容质量的痛点,榕树计划的更大亮点在于内容生态的体系化。

以“武则天”词条为例,你不仅能通过秒懂视频了解她的生平经历,还有中国传媒大学阳明学院院长周月亮的一系列科普视频,从她与李世民、李治等人的关系、其在位期间的政绩、以及相关的影视演绎情况进行结构化的展现,围绕一个词条延伸出不同的枝蔓,将其相关的人事物全面展示出来,体系化的帮助受众展开了解。

借助百度百科不同词条之间的套系化关系,用户还可以进行更深度的学习。你可以从“武则天”出发,一步步了解唐朝的各个皇帝、政治、经济、以及文学作品,相对于其他视频平台碎片化的内容输出方式,榕树计划下的视频内容是层层嵌套的,受众可以通过词条之间的联系不断进行知识获取。

“一站式知识体验”就是榕树计划之下秒懂视频最大的特点。从某种角度来讲,10万个词条根据不同的领域划分,领域内部不同概念都有千丝万缕的联系,榕树计划通过视频知识体系,将其串联起来,最终帮助受众更好地获取知识、梳理知识,最终巩固知识。

借助搜索功能的精准触达,则解决了碎片化时代创作者面对的流量难题。短视频独特的优势在于,算法分发机制下,某一知识内容视频能够在短时间内拥有大量流量,从而带动创作者整体流量的提升,助力出圈,上下滑的交互模式也能提供“短平快”的输出,让优质内容更快的到达用户眼中。

秒懂视频的优势则在于搜索机制下的精准触达,用户能够借助百度平台最有效直接地满足需求。百度作为国内最大的搜索引擎,月活用户达到6.77亿,流量巨大,不同于短视频的快速迭代,优质内容会面临流量的极速衰减,百度百科的内容是沉淀的、长效的,优质视频内容可以得到不断的分发,这个跨度可能是几年甚至十几年。

比如近期的热点事件“金砖国家领导人会晤”,“金砖国家”词条最早创立于2010年,现如今经过418次编辑,直到现在仍旧有人在为词条内容添砖加瓦。现如今,秒懂视频也在成为丰富该词条的重要工具。

换句话说,秒懂视频要的不是短时间的“爆款”,而是经过时间与受众认证的“经典”。

互联网“编舟记”

日本作家三浦紫苑的名作《编舟记》讲述了这样一个故事:玄武书房编辑部希望编撰一本面向当代人的辞典,七位学者沉浮浩瀚辞海十五年,呕心沥血,辞典《大渡海》终于问世。

三浦紫苑将编撰辞典的过程形容为“编舟”,十五年对词汇的编撰解析如同编制一艘瀚海行舟,需要甘于寂寞的心态,更需要决心与信念。

从某种角度来讲,榕树计划就像是一场互联网版的“编舟记”,对十万个词条进行改造,“编撰”一部真正的视频版百科全书,这绝不是一项简单的工作。

“榕树计划现在已经在历史领域取得一定的进展了。”秒懂百科向我们透露,在与全网优质知识内容创作者的合力下,秒懂视频希望通过三年时间完成这项壮举,榕树计划想要建立的,不止是一个视频大百科,更希望建立起中文互联网中最权威、最严谨、最全面的一站式结构化视频媒资库。

对于普通用户来说,可以借助这一视频媒资库进行最极致的学习体验,而对于全网创作者来说,这也是一个难得的机会。榕树计划体量庞大,需要更多创作者加入其中,除了头部创作者与权威学者之外,其还能为更多中腰部的优质创作者提供内容输出的窗口,让他们参与进视频大百科的编撰中,让“干货”有的放矢。

另一方面,知识榕树计划也更能让秒懂视频赋能创作者。在抖音、B站等短视频平台里,知识内容创作者们能够通过评论、私信等方式与受众互动,从而汲取受众反馈与创作灵感,并通过圈层效应建立影响力。

秒懂视频作为高质量、高门槛的视频内容体系,更像是一种对于创作者的权威性认证,参与榕树计划的创作者不仅能收获受众,还能与一些经典的词条概念绑定,从而提升行业影响力,赋能全网的创作。

榕树计划建立的知识视频体系与其他平台的知识内容并非竞争关系。一方面,受众获取内容的模式不同,并不存在“争流量”的问题。另一方面,秒懂视频的知识内容媒资库还能为更多创作者提供内容资源,未来也许创作者可以从中吸纳知识、剪辑二创。共赢,才是知识内容产业的必经之路。

借助榕树计划,秒懂百科希望讲述“科普新故事”。除了共创视频的模式外,在百度AIGC飞速发展的背景下,秒懂百科也将利用AI工具加持榕树计划。

“我们优先考虑的是数字人。对于一些头部的创作者来说,痛点不在于好内容的产出,而在于有限的时间和精力。”尤其对于许多年龄较大的专家学者来说,AI或许能够解决“有心无力”的问题。榕树计划将为专家打造专属数字人,“AI纪连海”已经提上了日程。

“我们很多人最早接触的知识科普内容是《百家讲坛》系列,我们希望借助AI的力量,在秒懂视频上重现《百家讲坛》的精神内核。”让那些记忆中的名师专家们通过AI走到更多人面前进行知识科普,甚至实时互动,秒懂视频的构想无疑是令人惊喜的。

知识榕树计划也是百度内容生态重塑内容品牌的一张牌。借助视频化浪潮,百度百科能够进一步深化内容质量,从而提升品牌价值。而对于创作者们来说,通过百科词条为窗口,实现更多元的商业可能,也并非“空中楼阁”。

在知识内容时代,知识付费产业的进展却较为缓慢,借助百度百科的精准触达机制,让需求直接与创作者连通,同时10万个词条也蕴含着广阔的商业前景,这就是推动榕树计划长效发展的深层逻辑。

解决痛点只是第一步,让知识内容全面进化,为行业讲述新的故事,才是全平台最关注的问题。知识榕树计划是百度百科、秒懂百科做出的积极尝试,其不仅关乎平台的内容迭代,更有着深远的社会意义。

毋庸置疑,在未来知识内容仍将是主流,但在各平台的努力下,共同构建真正的高质量知识内容体系,才能实现行业的良性循环。

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