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傍上中国邮政,雪王“入编”登上热搜!

站长网2023-08-10 18:13:480

蜜雪冰城,在博得用户关注上,可谓驾轻就熟,论其刷屏操作可以说是比比皆是,而令人印象最深刻可能便是那曲火遍整个网络的洗脑神曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......”。

昨天,#中国邮政是懂奶茶取名的#登上了热搜No.1,细细看才知道是蜜雪冰城与中国邮政联名了,引发了大众的的热评。

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蜜雪冰城“入编”,网友玩疯了

蜜雪冰城再次出圈,也将这次品牌联名中国邮政在西安推出邮局主题店推到了大众面前,邮政绿淡雅别致的店铺设计,看起来清新又自然。

一时之间,网友热评不断。有人帮品牌整理好了“昭告”天下的文案,一口气艾特了7个新茶饮品牌,热闹至极。

有人还将此次联名与市场流行的多巴胺联系到了一起,红的、黄的、绿的、蓝色……雪王这活动,用户不但参与了,还能创新了,这届消费者果然很会。

还有人在蜜雪冰城与中国邮政的联名中,嗅到爱情的味道,一组关于品牌为爱“变装”的评论,真的是嗑到了。

还有网友注意到,蜜雪冰城的头像变黑了,于是雪王变黑又成为了大众发散思维搞事情的契机。一会雪王化身成了是勤劳的小员工,摘桑葚晒黑了;一会雪王变成了学生 ,因为享受快乐暑假晒黑了;一会雪王又成为了“影视剧”角色,黑化。不懂就问,关于雪王变黑的猜测与联名的关联,上演了一场真正的热闹。

而在小红书蜜雪冰城的笔记中,中国邮政广告也下场与消费者互动,并表示:跟“雪王”拉手了!雪王是我们的邮局名誉局长咩?

消息一出,雪王入编的消息立刻红遍社交网络,蜜雪冰雪“上岸”出乎意料,让网友纷纷调侃道宇宙的尽头是编制,网络梗便来自这里。

携手中国邮政,让蜜雪冰城成功跨入编制圈,而令网友感叹道:雪王真是什么圈子都混呀。

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布局不同圈层

用不同方式触达用户群体

网友之所以有这样的感叹,并非空穴来风,而是蜜雪冰城跨界出圈的案例真的太多了,几乎每次都足够地惊艳。

入局音乐圈

跨界举办冰淇淋音乐节,进行品牌新生态的探索

当音乐节变成年轻人释放情绪的生活方式,让小众文化开始走向大众的视野,一直处在营销最前沿的蜜雪冰城,邀请汪苏泷、陈楚生等人开启了多元化、潮流化又青春气息十足的冰淇淋音乐节,通过打造品牌IP活动,进行品牌 流行热点 音乐节营销新生态的探索。

蜜雪冰城采用以音乐节为载体与消费者进行沟通,并将品牌IP“雪王”植入到音乐节热血的氛围中,彰显了品牌年轻又潮流的特质,加上产品在快闪店的战士,让消费者可以享受到味觉、视觉与听觉的多重体验,而增强了年轻人与品牌的互动感、参与度。

这样一来,蜜雪冰城实现了雪王IP的推广与深化,加上冰淇淋音乐节产品的落地,让蜜雪冰城有了品牌IP新消费场景与营销方式的拓展。

搅局饭圈

雪王追星,可爱又吸睛

布局音乐节是蜜雪冰城对潮流文化的探索,而到饭圈搅局则是蜜雪冰城想要以明星为媒介,去追逐品牌的年轻消费者,也让饭圈的那点事儿,在雪王IP的推广中发挥奇效。

蜜雪冰城几乎将所有流量小生集合到一起,并想要那些自称为XX老婆的消费者注意力集合到品牌门店,邀请他们来喝奶茶,而实现了品牌与消费者的进一步联系。

除了与饭圈顶流扯上关系,雪王还对网红下手了。面对网红青蛙与哈尔滨红人大雪人,雪王摇身一变,也成为了饭圈追星的一员,与网红青蛙“斗”舞,可爱又吸睛。

与哈尔滨红人大雪人的合影中,雪王则变成了可爱又软萌的孩子,简直不要太可爱。

学生圈

利用雪王IP参与运动会,深入年轻用户群体

同样是走到用户中去,蜜雪冰城可谓找到了无数个接触年轻人的方式。

在郑州某一大学的运动会中,雪王参加了盛大的开幕式,成为了运动会中最靓丽的风景线,这可能是品牌拿捏住大学生的方式,也是品牌进一步深入布局年轻人市场的重要策略。

不仅是简单的品牌植入、参加运动会,蜜雪冰城还给大学生发起了“奖学金”,以免费喝奶茶的方式,去拿捏新兴消费群体。

与参与大学生运动会的效果有着异曲同工之妙的是,品牌通过借势520,推出爆款活动“520情侣证”,让更多人年轻人能够与品牌、门店联系到一起,实现品牌与用户的多方式交流。

文创圈

将雪王IP实物化,拓展变现渠道

音乐、运动、拍摄……可谓各类热门的元素,蜜雪冰城一样都没落下,对于销售变现,除了深入到用户群体中,与消费者进行0距离的接触外,雪王更是深入到了文创圈,推出玩偶、盲盒等,帮助品牌迅速变现之余,实现了品牌文化与符号的推广。

让蜜雪冰城摇身一变,成为了擅长玩弄创意的文创高手,并助力品牌实现了曲线式增长。

除此之外,雪王更擅长Logo的花式营销,一会儿变黑,一会儿变黄,一会儿换表情……让蜜雪冰城被用户冠上了会营销的贵冠。

很明显,蜜雪冰城凭借一次又一次的花式整活儿,实现了刷屏式传播,也让品牌赢得了人心,不断强化着用户对品牌以及雪王IP的认知。

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雪王IP花式出圈,三大“必杀技”

术业有专攻,营销人在看见品牌营销爆火的现象后,总想要探究品牌刷屏的营销逻辑与技巧。

品牌logo整活儿讨喜,多变好玩击穿用户心智

玩Logo已然成为了品牌上热搜与撩拨受众的工具,一方面logo幻化能够领着品牌美学的风潮,另一方面不破不立,品牌的新营销玩法更符合当下时代的流行趋势。

于是,以蜜雪冰城为代表的品牌纷纷玩起了Logo营销,通过花式整活,用极其突出的视觉效果迅速吸引到注意力,再通过更多吸引眼球的营销击穿用户心智。

雪王IP憨厚可爱,软萌形象深入人心

在蜜雪冰城的营销中,雪王IP的每一次出现,总能够造大声势俘获人心,在兵法先生看来,一来是其憨厚的形象,软萌可爱,极具治愈性。二来是年轻人对那些可可爱爱的东西,毫无抵抗力,雪王IP正好契合了大众的审美,深得年轻人的心。

Logo是品牌文化的一部分,而雪王IP同样作为品牌文化的一部分,有了受众基础与网络热度,自然能够帮助品牌实现更广范围的传播,让雪王IP的传播更广话题性更强。

多圈层跨界,实现口碑和热度的双丰收

除了利用Logo与雪王IP搞流量,蜜雪冰城还擅长利用跨界的方式获取市场热度与用户的眼球,通过跨到音乐圈、文创圈、饭圈、年轻人圈层等,来触达不同爱好、个性的用户群体,助力双量的提升。

写在最后

从表面上看,蜜雪冰城寻求的是流量,其本质上是品牌想要利用更鲜活的形象去俘获消费者的心。用更深入人心的方式,助力品牌获得持续性的流量。

蜜雪冰城通过更年轻化潮流化的营销,加深了用户对品牌的认知,助力用户养成购买其产品的习惯,通过更有趣好玩的营销实现品牌体量的跃迁。

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