抖音微信重注图文,小红书???
这几天突然有网友爆料,微信正在灰度测试图文模式,可以看到截图展示的产品形态上与小红书非常相似,大家也戏称“小绿书”。
![](https://i.zz5.net/images/article/2023/08/02/140620962.jpg)
(微信图文)
无独有偶,另一个强势的内容平台抖音,在动作上更快,图文功能已经上线一年了,在产品风格上,也与小红书的形态非常相似。
![](https://i.zz5.net/images/article/2023/08/02/140621087.jpg)
(抖音图文)
有同学就问了,在大厂的左右夹击之下,小红书的未来该怎么办?作为博主,我们应该换平台吗?
![](https://i.zz5.net/images/article/2023/08/02/140621180.png)
(小红书图文)
接下来,简单聊聊我的看法。
01
内容平台同质化
是必然
内容平台的本质并不是由内容形式驱动的,而是由内容本身驱动的。
任何一个平台早期在能力和精力上有限,都会在内容上做个切入点,比如只做图文,只做视频,但随着平台体量的增长,用户需求的个性化,全部内容形式都要包含进来也是一定的,内容多元化也自然是所有内容平台的自然选择。
举个例子,抖音会做图文,微信会做图文,那是因为他们以视频起家的,但是以图文起家的小红书,就没有做视频吗?
不,小红书做了,而且做的更早,在2020年,小红书就推出了视频号扶持计划,专项扶持视频类的内容,这可以看做是小红书的大跃进。
但我相信小红书的这个动作,没有人会解读为向抖音发起的攻击吧?只会视为是小红书想丰富自己的内容形态而已,所以现在抖音,微信做了同样的事情,本质上也是为了丰富自己的内容形态,而不是向小红书发起攻击。
所以,任何把做图文这件事本身解读为想抢小红书饭碗的人,非蠢即坏。
02
小红书不是个
“图文平台”
如果在观点上认为做图文就是想抢小红书饭碗,那我们还得思考一个问题,图文真的是小红书的饭碗吗?
据某媒体报道,目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%,也就是剩下的55%是图文,很接近1比1的关系,由此可见,小红书的饭碗换了,曾经是图文,但现在已经不是了。
这得益于2020年小红书在视频内容上的支持和投入,比如视频号的流量扶持,独占功能权益,以及很多运营活动的引导,大幅的拉升了视频内容在小红书的占比,用户留存也有了显著的提升。
所以放在今天来看,谁是一个图文平台?(占比很大),我觉得应该是知乎,当然,知乎也在积极的向着视频内容转型,但据我观察,比较尴尬的是,内容多数以“营销号”类的内容为主,特别令人无语....
![](https://i.zz5.net/images/article/2023/08/02/140621305.jpg)
(知乎图文)
总结一下,小红书早就已经不是个图文平台了,我们的认知也该升级了,就像现在提起小红书,就别总拿美妆护肤旅游三件套说事儿了,那都是过时的看法了。
03
内容的核心是内容
要说图文,知乎有图文,微信公众号有图文,小红书也有图文,但三者的区别是很明显的,知乎更侧重于问答,内容更专业,微信则是更多的KOL输出个人长篇观点,小红书的图文呢则是生活经验。
你看,同样都是图文,但图文给人的内容确实千变万化的,究其原因,还是因为内容的核心,不是内容形式,而是内容本身。
在小红书,无论你做图文还是做视频,内容都会偏向于生活,但在抖音的图文和视频,又会偏向一些娱乐(或者说吸睛的内容,不太是生活经验),所以即便内容平台在功能上都完全一致的情况下,给人提供的服务,内容,也都将是不同的。
所以我从来不纠结抖音是不是做图文,微信是不是做图文,他们当下在不转变平台的“调性”“服务”的情况下,本质上依然是延续现在的内容,而不是创新内容。
所以各位观众,也切莫把内容和内容形式两者混为一谈,更加不要为了抢占其他平台的先机而转移平台,因为内容大概率是无法通用的,多平台运营,耗费的精力,很可能导致哪个平台都一事无成。
04
小红书做图文还是视频?
如果抖音微信重注图文,那小红书的内容形式策略是什么?我们未来做小红书是做图文还是视频?
如果在2020年提出这个问题,我会毫不犹豫的建议选择视频,平台以最大的力度扶持,同时那也是视频内容增长最快的几年。
但如果时间已经来到2023年,小红书图文/视频内容接近1比1的情况下,可见小红书对于视频的扶持已经在逐渐降低了,回归为内容本身了,真正好的内容就会有流量。
不仅如此,小红书还认为内容创作者不该是“博主”的天下,而应该是全体小红书用户的狂欢,所以依然在尝试不断的降低用户创作的门槛,比如前两天,我们能看见一条新闻:小红书发布自动生成配图的新功能。
![](https://i.zz5.net/images/article/2023/08/02/140621477.jpg)
你可以理解为,只需要输入一些提示文字以及正文,小红书就会通过ai自动为你生成配图,在这过程中,用户是不需要自己拍个照,p个图的,这大大的降低了发布笔记的门槛,目的就是为了让每个普通人都能够随时随地发布笔记。
有人也会认为“小红书支持纯文字笔记了”,我觉得这样的解释并不算合理。
说回来,新博主在小红书到底做图文还是视频?我建议该做什么做什么,如果长得好看,能说会道,还有时间,不拍视频,那是暴遣天物,反之,抗拒出镜,不会表达,时间又少,那么在此刻做图文,也不是没有出头之日。
内容的,终究还是会回归内容本身啊。
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