数据显示Threads的参与度已经下降 用户使用时间减半

据CNBC报道，“Threads 的发布确实‘打破了互联网的平静’，或者至少打破了 Sensor Tower 的预期，”Sensor Tower 的董事总经理安东尼·巴托拉奇（Anthony Bartolacci）在 CNBC 上对一家市场情报公司说。“在 Sensor Tower 估计应用程序安装的10多年中，Threads 的前72小时确实是独一无二的。”

但是，他补充说，Sensor Tower的数据表明，自 Threads 发布以来，用户参与度显著下降:周二和周三，该平台的日活跃用户数比周六下降了约20%，用户的使用时间也从20分钟下降到10分钟，下降了50%。

“这些早期的回报表明，尽管在发布期间引起了轰动，但 Threads 要在大多数用户的社交网络中占据一席之地仍然是一场艰苦的攀登，”巴托拉奇说。“Meta 的支持和与 Instagram 的集成可能会给 Threads 带来比其他服务更高的流量，但它需要一个比推特更有吸引力的价值主张。”

来自 Similarweb 的数据显示了类似的趋势。Threads 在安卓手机用户中的日活跃用户数在7月7日达到峰值后到周一之间下降了超过25%。该公司还没有完成与 iOS 数据的校准。

Similarweb 的数据还表明，使用时间下降了一半以上，美国用户在应用程序上花费的平均时间从7月6日的约20分钟下降到7月10日的刚刚超过8分钟。

“我们确实看到周末的参与度有所下降，周一我们估计 Threads 在安卓上有3660万活跃用户，”Similarweb 的高级洞察经理大卫·卡尔（David Carr）告诉 CNBC，并补充说，“虽然最初对检查应用程序有强烈的兴趣，但并不是每个用户都养成了像其他社交应用那样经常访问 Threads 的习惯。”

自7月5日首次亮相以来，Threads 因其 Instagram 注册集成、算法推送和广告商的积极评价而成为头条新闻。在 Threads 发布的第一天，The Verge 报道称，根据其查看的内部公司数据，用户已经发布了超过9500万条帖子和1.9亿个赞。

Threads 仍处于非常早期的阶段，当用户探索新服务以及社区和它推动的话题是否合适时，注册热潮逐渐消退是很正常。

Meta 的一位发言人指出，“虽然还是早期阶段，但我们对 Threads 的初步成功感到兴奋，它超出了我们的预期。我们在一周多前推出了这款应用程序，我们现在的重点是确保稳定的性能，提供新功能，并继续在未来几个月改善体验。”该公司还指出，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在 Threads 上评论说，其增长到1亿注册用户中的大部分是有机的，而不是促销的结果。

Meta 旗下 Instagram 和 Threads 的负责人亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）一直公开表示，他不打算在新平台上优先考虑新闻或政治，这意味着它可能不会为一些权力用户提供与推特相同的替代品。

“政治和硬新闻不可避免地会出现在 Threads 上——它们在 Instagram 上也有一定程度上出现——但我们不会做任何事情来鼓励这些垂直领域，”莫瑟里在 Threads 上写道。

“Meta 只需要四分之一的 Instagram 用户每月使用 Threads，它就能像推特一样的规模，”Insider Intelligence 的首席分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份声明中说。