“逃离”抖音的东方甄选将在自有App开直播

如今距离东方甄选 " 一炮而红" 已经过去了一年有余，在去年的这个时候，东方甄选依靠董宇辉的双语直播席卷全网，粉丝量在短短一个月就突破2000万。

随后，内容直播的浪潮席卷行业，东方甄选一跃成为和交个朋友并驾齐驱的抖音头部带货机构。并趁热打铁的建设自营供应链、招聘新主播、扩大选品团队，还推出了自己的独立APP。

当时，关于东方甄选推出App，就有外界传闻是离开抖音、自立门户的前兆。而现在，东方甄选真的要在其自有App上开直播了。难道经过一年的准备，东方甄选真的要“出逃”抖音了吗?

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东方甄选在自家App首播

据了解，东方甄选首次在自有App直播的内容是“东方甄选看世界”的甘肃专场。这个专场受甘肃省文旅厅邀请，从7月5日至11日，为其6天。

届时，东方甄选主播将带领镜头前的观众，前往兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等市著名景点，完整游历著名的河西走廊。

和以往的“看世界”专场一样，东方甄选为此次甘肃行投入了大量团队资源。俞敏洪会和东方甄选的多位主播，共同为观众直播包括白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点，通过“文化 旅游”的新颖形式，充分展现丝绸之路的文化魅力。

在带货产品上，东方甄选会在带领观众直播看遍大美甘肃的同时，为观众推荐河西走廊、青甘大环线、察尔汗青甘路线等多个文旅产品，为暑期出游提供多种选择。

除自然风光外，东方甄选也将在直播中，推荐炕枣、杏皮茶、手抓羊肉等多款甘肃美食，同时还准备了呱呱等甘肃非遗小吃。

据悉，在东方甄选和甘肃之间还有个有意思的传闻。俞敏洪做农产品带货，就是来源于售卖甘肃的特产。

当时，俞敏洪刚接触到直播带货，1个小时就卖出8000箱民勤蜜瓜，这给了俞敏洪带新东方转型突破的灵感。于是，2021年下半年，定位于农产品直播带货的东方甄选正式成立。

需要注意的是，这次的“东方甄选看世界”虽然创新的在东方甄选自有App直播，但是也会在抖音号同步播出，并不是App的独家内容。

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文旅成东方甄选下一个增长点

众所周知，2022年底东方甄选推出矩阵号“东方甄选看世界”以来，这个账号的内容就受到很大的关注。东方甄选以“直播 文旅”的形式走进了多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会，因此颇受当地文旅部门欢迎。

今年2月，董宇辉首发团在丽江受到了文旅局局长接见，两天的直播销售总额突破5000万元。其中，旅行线路产品销售金额超过1700万元，刷新了抖音平台跟团旅游单品销售纪录。整个2月的云南之行累计销售云南当地的旅游产品1.05亿元。

4月13日，“东方甄选看世界”张家界直播活动收官。这次虽然没有董宇辉，但在顿顿和彤彤的带领下，为期三天的直播活动一直霸占着抖音全国团购带货榜首，总销售额达到3190万元。

随后，东方甄选看世界山西专场5月20日全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单;云南专场总销售额破亿元，本地产品成交订单量达213万单，创下东方甄选历届专场活动之最。目前，“东方甄选看世界”抖音账号共拥有184.8万粉丝。

而伴随着“东方甄选看世界”的捷报频传，俞敏洪也多次在公开场合提及了东方甄选对文旅领域的战略布局。在第一届民盟乡村振兴发展论坛上，俞敏洪就宣布将布局文旅产业，“我的另一个目标就是‘美景’。”

在4月《2024中国大学生考研白皮书》发布会上，他再次提及东方甄选在文旅产业上的发展，“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

其实，自从东方甄选在抖音爆火之后，对其发展的可持续性一致是业界关注的重点，而眼下东方甄选已经给出了答案，文旅产业就是其下一个增长点。

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发力自有App是迟早的事

对于东方甄选发力自有App，与其说是逃离抖音，不如说是早有准备。

在去年东方甄选还没有被关注前，相关的APP于就在4月上线，只是2021年6月以前该App下载量为0。

当时，这个App就已经承担了俞敏洪布局电商矩阵的重任，其直播间中上架的很多产品，在这个App中也能下单，比如:生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋、乳品健康等，还有东方甄选的自营产品。

而在此后这一年中，东方甄选App也在一直保持着更新状态，特别是在今年7月1日上线2.0版本，改版了视觉UI及购物体验，还上线了拼团、优惠券、积分兑换等功能。对于此次更新，接近东方甄选人士也直言不讳的说:推出新版APP的主要原因就是为了进一步开展直播业务。

由此可见，从一开始东方甄选的目标就不是一个直播间，而是立体化销售平台。也正如俞敏洪曾回复的，“东方甄选的热度慢慢会降下去，会变成一个常态的平台，要做的事情就是让它循序渐进地发展。”