淘宝新增内容MCN机构管理规范和修改运营指标考核规则

淘宝平台日前发布关于新增《内容MCN机构管理规范》的公示通知。此次规则变更于 2023 年 6 月 30 日公示通知，将于 2023 年 7 月 8 日正式生效。

本次更新主要包括新增《内容MCN机构管理规范》、修改《管理规范》中的MCN机构运营指标考核条款，并增加了《机构保证金管理规则》中内容MCN机构 2 万元档位的缴存标准。

新增的《内容MCN机构管理规范》是《淘宝直播管理规则》和《淘宝直播机构管理规则》的有效补充。对于已有规定的内容，按照规定执行；对于未规定或本规则有特殊规定的情况，按照本规则执行。

内容MCN机构指的是为淘宝平台提供内容型主播孵化服务的机构。机构运营指标考核要求满足以下条件：机构入驻 90 天后开始考核，要求每个月绑定主播的活跃账号数≥ 2 个；在连续 180 天内，机构绑定的主播中活跃账号数需大于 1 个。对于不符合这些指标的内容机构行为，将采取相应的处理措施。

违反本规范的机构，平台根据情节严重程度，可以采取删除违规信息、警告、限制内容机构权限、收回不当利益、限制关联主播权限、限制热浪权限、扣除全额保证金、清退内容身份且永禁再入驻等处罚措施。

对于违反《直播机构管理规范》的机构，将按照该规则中的相应处理措施进行处理。

此外，对于《管理规范》第五条中关于MCN机构运营指标考核的特殊说明，进行了优化修改。被《管理规则》第十四条中关于发布低质内容的违规类型所处罚的直播场次，不会计入总时长范围。