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“多巴胺穿搭”带动涨粉44万,小红书博主越玩越花

站长网2023-06-13 14:07:582

小红书五月涨粉榜已出,我们先来看榜:

本月,穿搭博主@白昼小熊 强势崛起,凭借五颜六色的“多巴胺穿搭”风格火遍全网,为2023年的夏天添上了一抹亮色,以43.75W的涨幅,登顶五月涨粉榜。排名第二的是近来因直播疯狂吸粉的演员@董洁,单月涨粉数达28.99W。位列第三的是演员@是孙珍妮 ,继上月人气爆发后,本月依然维持了不错的涨粉势头,单月吸粉27.45W。

图源:@是孙珍妮小红书截图

余下账号中,6位博主的涨粉数超过20W,11席账号增粉量在15W-20W之间,相比前几月,5月涨粉数据有明显的上扬态势,随着温度的上升,小红薯对博主们的喜爱程度也似乎在不断攀升。

从分布赛道来看,5月涨粉榜涵盖了明星、穿搭、剧情、新闻、运动、萌娃、游戏等7个品类。其中,明星博主以七席的上榜率位列第一,剧情赛道则以五席的上榜率位列第二。

可以看到,“明星”和“剧情”两个赛道,在5月又一次延续了自己的强势领先地位,尝试在自己的内容中融入“剧情”、使笔记变得更有故事性,或许能帮助博主们更快递地吸引粉丝关注。

此外,一个值得关注的现象是,虽然排名TOP20的博主们,发布的笔记形式涵盖图文与视频,但卡思观察到,超过80% 的内容是用视频形式发布的,足见这种形式在粉丝们中间受欢迎的程度。对于以涨粉为目标的其他创作者而言,也是一个可以参考的趋势。

接下来,卡思将对5月涨粉榜中有代表性的账号进行更详细的分析。

@白昼小熊

“多巴胺穿搭”掀起全网快乐潮流

可能很多人不知道,最近火上热搜的“多巴胺穿搭”,虽然早在去年就有走红的趋势,但确实是直到最近才被穿搭博主@白昼小熊 带入大众视野。

“多巴胺穿搭”指的是通过将高饱和度色彩的服装协调搭配,给予观看者愉悦感的穿搭风格,与近两年常见的气质风、简约风穿搭大不相同。

此种穿搭方式用色大胆,明亮活泼,能给人极强的视觉冲击力,此外,研究显示,色彩艳丽的时装能调动起人的正面情绪,故而多巴胺穿搭还能起到很好的情绪疗愈作用,种种特别之处,让其在短时间内迅速走红。

图源:@白昼小熊小红书截图

想要具体描述这种传达方式,通过观赏@白昼小熊 的作品,可能会有更深刻的体会。

将账号的代表性作品简单描述,就是博主举着手机,通过后置摄像头广角拍摄自己“逛街”的场景。周一至周五五天五套的整体设定,让整个视频的内容看上去十分丰富:

周一是荧光黄与荧光粉的撞色,活力满满;周二是一身的黄色,配上手中的柠檬茶,突出清新概念;周三又转为一身嫩绿色,T恤小短裙将清纯校园风拿捏;周四的上衣以蓝绿色为底,配合夸张的彩虹爱心印花,让博主的穿搭看上去多了一分未来感;到了周五,选用荧光蓝小黄狗上衣,色彩对比度极高,在博主的笑容下更显明媚……因为博主总是以各种各样的色彩出现在大家面前,@白昼小熊 被粉丝们亲切地称为小彩虹。

图源:@白昼小熊 小红书截图

除了在穿搭风格上别具一格外,博主能够从竞争激烈的穿搭赛道脱颖而出,也离不开其一直以来的坚持与努力。

@白昼小熊 曾发视频介绍,自2020年迈入自媒体开始,自己就一直在选题风格、拍摄方式等环节进行各种尝试和改变。

早期,这个账号以分享情侣故事和情侣照片为主,也出过很多“网络神图”。但她并未将自己的创作主题定型,而是结合个人优势,不断发掘有爆点的新选题。

比如此次的爆红也是自己“有意促成”的。@白昼小熊 坦言虽然自己一向喜欢鲜艳颜色的衣服,对色彩的敏感度也比较高,但近期在多巴胺穿搭上进行这么多尝试,是因为年初提前关注到其他时尚博主的介绍,了解到这一流行趋势后,再结合自身的特点“刻意”追求而成,绝对不是完全的偶然或者一蹴而就。

此外,博主原本是一个图文形式的账号,直到去年中旬,看到视频形式的强大竞争力,才从零开始调整自己的作品形式。虽然刚开始面对镜头时也会恐慌,表现得比较僵硬,但她不断调整自己的状态,一步步让作品呈现出更好的面貌,各项数据也随之上升。博主的这些经历,或许能给面临着转型阵痛期的图文博主带来一些信心。

@章小蕙

又一带货主播出圈,小红书直播走到哪一步了?

5月22日,名媛章小蕙开启了自己的小红书直播首秀。数据显示,这场直播持续时间将近6个小时,期间直播间一直霸占小红书带货榜TOP1,总观看人数接近百万,直播间点赞数超过130万。

图源:章小蕙小红书直播截图

据了解,此前章小蕙也在抖音等平台做过直播带货的尝试,但并未激起太大水花,此次直播间能从小红书脱颖而出,卡思认为,最大的原因在于其个人风格与平台非常匹配。

小红书年轻女性用户多,社区氛围上也追求精致、美丽,而章小蕙名媛出身,本身就有着较高的审美品位,能够理解用户的需求和喜爱,而小红书上的粉丝们对她的生活理念和消费观的认可度,相较其他平台也会更高。据了解,其直播间产品的客单价不低,但粉丝们展现了很好的接受度,多款产品在直播中刚一上架就被售罄。

此外,章小蕙采用的“慢直播”风格,也是近来大火的直播形式,已经在多个直播间验证过成功。

讲解商品时,她总是端庄地坐在镜头前,不见其他主播身上的套路性的“咋咋呼呼”,只是安安静静地给用户做安利,以真诚的态度面对每一个观众,再加上她对每一个产品展现出的专业性,无疑都为其直播间加分。

直播过程中,章小蕙经常会用自己的亲身经验做例子,详细向观众讲解产品的优势和特点,让自己的推荐变得更加有理有据,而类似“从1990年代就开始购买”这样的话语,也让直播间用户的信任度大大提升。

总地说来,实用价值之外,章小蕙提供给粉丝们的情绪价值,成为了其直播间能够走红的最大法宝。

其实,章小蕙之外,小红书直播近来已经有多位主播强势“冒头”,而最有代表性的例子就是董洁直播间的出圈。

然而,客观上来说,虽然小红书直播电商的声量在不断扩大,但仍有很多现实的卡点摆在从业者面前。

首先无法把控的,就是直播间流量的分配。事实上,我们都知道99%的人不可能拿到和董洁、章小蕙一样的资源。据相关人士透露,为了打造标杆案例,小红书官方给了这几个直播间相当大的流量倾斜,未来恐怕难有同等力度的扶持。

此外,长期以来,小红书在用户心中离电商较远,大部分用户并没有养成在上看直播、消费的习惯,想要培养用户的这种习惯,势必要经历一段不短的“阵痛期”,而如果没有流量的支持,这段路就会变得更加艰难。

值得关注的是,现阶段平台货源和基础政策也仍存在问题。目前小红书官方还不具备为博主提供货的能力,于直播上也是刚起步,很多基础设施都未建设完全,能提供给博主的帮助有限。

绝大部分小红书博主也暂不具备独立直播能力,特别是图文博主,想从文字跨行到视频再跨行到直播,要面临的困难不难想象,能最终留下来并且把直播做成的可能是凤毛麟角。

不过,无论如何,近期出圈的小红书主播们至少能给创作者们一些灵感,当直播电商进入下半程,唯有回归内容和品质才是王道。

除了刚刚提到的两位博主外,以下两位博主也同样值得关注。

首先就是cosplay届的“老红人”@卡琳娜和揉西 ,卡琳娜在网络上一直有着很高的人气,这位乌克兰小姐姐之所以能拥有此等热度,一是因为她的颜值实在“扛打”,女装时美丽大方,变身男装后又矜贵霸气,吸引了很多“迷妹”喜欢;二来跨性别变装给人带来极强反差感的同时,还拉近了与粉丝的亲密度,毕竟这类内容的受众大多是女生,相比于一般的男性coser,对卡琳娜这样的女coser表达爱意会更自在一些。

而本期她能够登上涨粉榜,正是因为其在五月参加了几场线下漫展,在上有着精彩的表现,引起了线下线上粉丝的一阵狂欢。漫展上,她不仅贡献了帅气的装扮让大家大饱眼福,还与粉丝进行了甜蜜互动,很多人表示体会到恋爱的感觉,在网络上反响热烈。

图源:@卡琳娜和揉西小红书截图

剧情创作者@李蠕蠕 现在已经是抖音上粉丝接近两千万的大网红,但对于小红书平台,虽然20年就已经发布了第一条作品,不过直到今年三月才开始了账号的稳定更新,三个月的时间累计吸粉118.7w,足见其影响力惊人。

分析其作品,近期最有代表性的就是“年代感”系列与“销冠”系列。两者都是通过博主演绎,放大某种相同之中的不同,将作品戏剧感拉满,看上去有很强的幽默性,很多视频还带有一定的讽刺意味,引人深思。

比如,当100斤出头的顾客接连在两家服装店试衣失败,发现自己连L码都穿不进去,陷入深深身材焦虑时,“销冠”就立刻出现,说出“像您这样健康匀称的身材,穿什么衣服都好看”、“虽然尺码很卷,但我们心中的尺码千万不要变”这样的话语,这些演绎实际上是在鼓励屏幕前的大家要自信、健康,给粉丝们更多的认同和理解。

此外,博主对于生活的细致观察也常常令人惊讶,作品中的很多细节往往能轻易唤起用户的共鸣,让不少在评论中表示这简直是“世界上另一个我”。

以上就是卡思对小红书5月涨粉榜的全部分析,下个月还会有多少具有独特风格的博主在小红书上崭露头角,我们会持续关注。

封面来源:@白昼小熊小红书视频截图

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