抖音和小红书越来越像

张一鸣:做不好的就别做了，要做就必须做到非常好。

抖音图文做得怎么样了?

在当下互联网内容生态的激烈竞争中，小红书以其独特的社区氛围和精准的用户定位，不断在内容创新与商业化道路上探索前行，树立了行业标杆。

这一背景下，抖音作为另一内容巨头，其在图文领域的布局与发展自然也成为了关注的焦点。

更何况，近期，抖音在内容形态上的显著变化，尤其是其图文板块的强势崛起，几乎让人有了一种“穿越”至小红书的错觉。

抖音在“推荐”栏显著位置增设图文版块，采用与小红书相似的双列信息流布局，不仅丰富了内容生态，也进一步模糊了两者之间的界限。

这一举措，无疑是抖音针对小红书市场优势的一次精准狙击。

图源:抖音

抖音图文版块的布局之广，体现在其多场景的分发策略上。

除了首页的“推荐”与“经验”栏，抖音还推出了独立的“抖音经验”桌面端，专注于图文内容的展示与分享，进一步加深了与小红书的竞争态势。

“抖音经验”桌面端

这一板块聚焦家装、健身、萌宠、母婴、旅行等垂直领域，吸引了大量双平台或多平台运营的创作者入驻，他们利用抖音图文版块的特性，巧妙地在简介中引导流量至其他平台。

然而，抖音图文版块在蓬勃发展的同时，也暴露出一些问题。

相较于小红书社区浓厚的真实感与社区氛围，抖音图文版块的“营业感”相对较强，这可能在一定程度上影响了用户的沉浸体验。

此外，图文内容的标题设置参差不齐，部分标题过长导致信息展示不全，部分则过于广告化或缺乏明确主题，影响了内容的吸引力和美观度。

话题功能的运用上，虽然抖音图文支持添加话题以增加曝光度，但实际操作中，话题的添加并不普遍，且话题页内视频内容居多，图文内容的丰富度仍有待提升。

不过，为了激励创作者参与图文创作，抖音推出了“抖音图文来了”、“图文伙伴计划”等活动，通过流量扶持和奖励机制，有效激发了创作者的积极性。“抖音图文来了”、“图文伙伴计划”等活动 图源:抖音

值得注意的是，抖音首页图文版块的推出，对图文内容的流量分配产生了深远影响。

一方面，首页的显著位置使得图文内容更容易被用户发现和关注，为图文创作者提供了宝贵的展示机会;另一方面，图文内容的流量增长显著，长尾效应增强，作品浏览量涨幅不定。

想要追上小红书，抖音还是需要加把劲。

抖音发力图文为了什么?

众所周知，图文种草始终是抖音亟需跨越的一道重要关卡。

自2021年10月起，抖音便踏上了对图文领域的深度探索之旅。起初，抖音的图文尝试是作为短视频的一种补充形式出现。

而这一时期的图文内容，已初具商业雏形，抖音允许达人在图文内容中嵌入商品链接，为创作者开辟了新的变现途径。

随后，抖音对图文领域的投入逐渐加大，从模仿小红书的页面布局、交互设计，到推出独立种草APP“可颂”，每一步都透露出其构建图文生态的坚定决心。

可惜，好景不长。“可颂”刚上线一个月就从各大应用商店下架。不过，在三个月前，抖音又重启了。

新版可颂 图源:手机应用商城

受挫后的抖音就更加专注于站内图文内容的建设，通过优化分发场景、提升用户体验，逐步构建起属于自己的图文生态。

于是出现了上文所说的，抖音在APP内设置了三处图文分发的场景。

那么，抖音为何如此执着于图文种草呢?这背后有多重深层次的原因。

首先，短视频流量的增长瓶颈迫使抖音寻找新的增长点。

随着短视频市场的日益饱和，用户增长和活跃度提升的难度日益加大。

在这种情况下，图文内容以其独特的阅读体验和深度传播能力，成为了抖音拓展内容边界、吸引新用户的重要突破口。

其次，小红书在图文领域的成功为抖音提供了可借鉴的范例。小红书凭借精准的用户定位和活跃的社区氛围，成功吸引了大量图文爱好者。

这证明了即使在短视频盛行的当下，图文内容依然拥有广阔的市场空间和庞大的用户基础。

抖音发力图文，正是看中了这一市场潜力，希望通过构建自己的图文生态，吸引并留住这部分用户。

再者，从商业化的角度来看，图文内容具有更强的转化潜力。

相较于短视频的即时消费特性，图文内容更易于引发用户的深度思考与共鸣，从而促成更高效的交易转化。

对于抖音而言，发力图文内容不仅能够丰富其内容生态，还能够进一步推动其电商和本地生活业务的发展，形成更为完善的交易闭环。

此外，抖音发力图文还与其自身的内容池建设和广告营收压力密切相关。

随着广告营收增长放缓的消息传出，抖音亟需通过多元化的内容形式来拓宽其收入来源。

图文内容的加入不仅能够丰富其内容池，还能够吸引更多广告主的关注与投入，从而有效缓解其广告营收压力。

做图文，有钱途吗?

在抖音平台上，专注于图文创作是否具备可观的“钱途”，以及这一路径是否容易铺就，是许多创作者与商家共同关心的议题。

从消费行为的深层逻辑来看，图文带货以其独特的“人找货”模式，在精准营销方面展现出了非凡的潜力。

用户在浏览图文时，能够依据个人兴趣与需求，细致审视商品信息，这一过程不仅增强了用户的参与感与满意度，还促使交易行为更加理性且高效。

相较于直播带货的即时冲动，图文带货更侧重于深度沟通与长期信任的建立，有助于降低退货率，提升复购率，为商家构建稳定的客户群体与可持续的收益来源。

因此，从这一角度审视，图文创作在抖音上确实蕴藏着不小的“钱途”。

然而，要在这条路上走得顺畅，却并非易事。

一个常见的误区是认为图文创作的门槛低于视频创作，实则不然。

优质图文内容的产出，同样要求创作者具备出色的表达能力、敏锐的生活观察力以及深厚的文字功底。

小红书等平台的成功，正是建立在这样一群具有高度创作能力的用户基础之上。

抖音若想在这一领域取得突破，需尊重并培养自身的图文创作生态，而非简单模仿或急功近利。

此外，图文带货还面临着选品、交易转化等多方面的挑战。

尽管图文能详尽展示产品细节，但在某些商品类别上，如服装、美妆等，视频展示的上身效果与使用场景仍具有不可替代的优势。

同时，图文带货的选品策略与交易流程也考验着商家的运营能力，如何平衡成本与收益，是商家必须面对的现实问题。

尽管如此，图文内容的独特价值仍被各大平台所看重。在平台补贴与流量扶持的驱动下，不少图文创作者选择多平台分发策略，以最大化其影响力与收益。

对于抖音而言，图文内容不仅是丰富其内容生态的重要一环，更是其探索新商业化路径的关键棋子。

因此，抖音应持续优化图文内容的分发算法与用户体验，鼓励并引导创作者产出高质量的内容。

同时，加强与商家的合作与沟通，共同探索图文内容的商业化路径，实现平台、创作者与商家之间的共赢。

尽管短期内图文内容可能难以直接带来大规模变现，但长远来看，其在构建品牌忠诚度、促进深度消费等方面所发挥的作用，将为抖音的持续发展奠定坚实的基础。