薇娅拍短剧，和咪蒙抢生意？没那么简单

薇娅拍短剧，这是要和咪蒙杠上了?

刚过去的618，薇娅旗下的蜜蜂惊喜社拍了短剧，叫《蜂总宠你的37日》，塑造一个霸总角色蜂总，疯狂发红包优惠券，给大促做预热。

曾经是薇娅的女人薇娅宠，现在是蜂总的女人蜂总宠。

剧情特别土特别尬，霸总用烂的梗全有。

但是，这样的方式也算有点新鲜感，对吧。

只是，作为短剧新手，剧情衔接和质感差了些，数据更是惨淡。

但薇娅团队不得不做。

大家也看到，大促狂欢已没有花里胡哨的计算题，都在卷低价，为抢用户，商家咬牙硬扛。

现在不玩点新花样，真带不动消费。

用户在哪儿，注意力在哪儿，流量就在哪儿。

千万别小看短剧的带货能力。

还记得国货美妆品牌韩束吗?

一度差点“消失”，靠在抖音拍短剧，一年卖33.4亿。

不仅迅速窜升抖音美妆第一，还是断层第一。

韩束是和咪蒙旗下的网红姜十七合作的。

例如《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等，系列播放量超50亿。

剧情都是讲女性成长励志，每集故事独立，但女主感情线是串连起来的，拆开也能看，连起来也能看。

由于韩束定制，所以品牌不是硬塞到剧情里，而是融合在剧情里。

有一集讲女主做广告公司策划，开会解析一款产品卖点，这款产品就是韩束的，剧情连贯，又能展现品牌特色。

品牌自播和带货达人会承接短剧带来的流量。

用户通过话题直达韩束官方旗舰店和直播间购买，不用再搜索。

韩束的成功，吸引各大品牌加入定制短剧。

抖音也吃到红利。

淘宝、京东、拼多多怎么可能干等着?

今年618，电商平台都在卷短剧。

京东首部短剧叫《伍折天重生之女帝当“总裁”》，讲武则天穿越到现代入职京东当采销员的故事。

女主伍折天由演员孙雪宁饰演，代表作品包括《三生三世枕上书》、《唐朝诡事录》。

伍折天是五折天的谐音，贴合京东五折天驾到的营销项目。

短剧中，伍折天的直播间仅5人观看，但她仍用心介绍产品，和厂商杀价，怒怼假冒伪劣产品供应商，用女帝霸气为消费者抢低价，争福利。

女帝穿越现代成打工人，是爽点;争取低价、抨击假冒伪劣是吸睛点。

淘宝呢?

在“逛逛”板块开辟一个“剧场”板块。

前期批量采买已有内容，题材丰富，有甜宠恋爱，也有家庭伦理。

不过也容易造成原创力不够，质感参差不齐。

所以淘宝推出百亿淘剧计划，为打造精品短剧，对品牌定制剧砸下千万资金，10亿流量。

还有人发现看淘宝短剧能赚收益，停留100秒以上就有收益，播放时长越长，收益越多。

怎么转化呢?用户看短剧时，会有商品链接跳出，能跳转至平台商品展示页购买。

淘宝一方面充实短剧内容，增加流量入口;一方面拉高用户时长，促进成交。

拼多多比淘宝快，更早开辟“多多视频” 板块。

还比抖音大方，抖音要付费的热播短剧，在拼多多可免费看全集。

而且拼多多和淘宝不同，没在短剧中挂链接。

不过，你追完3-5集短剧后，就能刷到一个带货短视频，点击可跳转购买。

拼多多在用免费短剧换用户停留时长。

你刷到的带货短视频则跟你近期浏览、搜索的商品匹配，促进转化。

总之，短剧在各品牌、各平台已玩出花。

薇娅现在入局，算晚的了。

短剧生意一旦内卷，打造爆款会越来越难。

从薇娅曝光的后续动作看，她也在加码。

最新成立谦萌文化公司，曝光《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧海报，都在拍摄中。

谦萌文化另一大股东是宗帅，大有来头。

他曾是华谊兄弟经纪联席总经理，是国内最早提倡专业化运营的职业经理人之一，在娱乐圈很有影响力。

猜想一下，宗帅的娱乐资源和薇娅8万个品牌合作资源联合，做定制短剧，还是有不错的发挥空间。

其实早有朋友劝我们秋叶拍短剧，拍啥呢?总不能拍做PPT的穷小子，靠PPT和三寸不烂之舌，拿下大客户，搞定白富美吧?

还有人劝我别在国内卷，去东南亚拍，我说算了吧，去东南亚卖短剧我还不如去广西搞乡村振兴卖不二酱金花茶呢。

每个人有每个人的基因，适合自己的路真的拼尽全力了吗?

别什么火就盲目追，短剧火应该了解和分析，找对适合自己的路才是王道啊。