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“短剧女王”徐艺真:不带货,想靠短剧在电影节拿奖 | 新榜专访

站长网2024-06-01 20:32:070

1年时间,13部短剧,重庆女孩徐艺真将自己炼成了“短剧女王”。

去年,由她主演的《哎呀!皇后娘娘来打工》累计充值流水超2亿元,至今仍是业内的女频天花板。最近,她的最新作品《南总这次玩大了》不仅抖音话题播放量2天破亿,不少一线演员也给出了“短剧质量第一”的评价。

在大浪淘沙的短剧黄金时代,徐艺真称得上最成功的造梦者之一。

不久前,徐艺真回母校浙江传媒学院做分享,我们也借此机会和她以及她的合伙人龙哥聊了聊。

很多人都好奇短剧的暴富神话,但在赚钱和做演员之间,徐艺真坚定地选择后者。“如果想赚钱,最简单的方式其实是直播带货。”

交谈中,徐艺真还袒露了自己的职业野心。她认为短剧不是只能拍“擦边和扇嘴巴子”,希望和短剧一起登上更高的殿堂。

徐艺真是如何入行的?她是如何理解短剧的?爆红之后,她的生活发生了哪些改变?借这次谈话,让我们走进徐艺真的短剧世界。

突如其来的爆红

在一个荒蛮的新行业,上天会优待勇敢的淘金者。

2023年4月的某天,徐艺真接到了一位师哥的电话,说有个短剧项目比较急,三天后就要开机,请她过去帮个忙。

“他说虽然还要试一下戏,但如果没问题,女主角就定我了。”

徐艺真的短剧之旅就这样略显匆忙地开始了。

那时,徐艺真虽然出演了《骄阳伴我》等大剧,但在传统影视圈尚未拥有属于自己的爆红角色。与此同时,徐艺真从未了解过的短剧却已经来到爆发前夜。2023年前后,《镇域明王》《顾少的隐婚罪妻》等短剧已经证明了短剧的商业价值,但因为夸张且争议的剧情,尚未大规模出圈。

徐艺真的第一部短剧是《重生后被渣男死对头宠上天》,讲述了被渣男利用的女主重生在一个同样被渣男抛弃的千金身上,决定为千金复仇的故事。

徐艺真说:“我在表演上不会刻意区分短剧和长剧,但对于剧本不合理的地方,比如剧情擦边狗血、人设不合逻辑等,也会跟导演进行讨论。我希望饰演的角色能够更立体、更像一个人。即使她干了一件不合逻辑的事,在她的逻辑里也能成立。”

这或许就是一个新行业的魅力所在,没有太多约定俗成,即使是新人也可以更多地提出自己的修改建议。后续的观众反馈也证明,这些改动是对的。最终,《重生后被渣男死对头宠上天》累计充值超3000万元。

第一部短剧爆了后,徐艺真再接再厉拍摄了《季总您的马甲叒掉了》《恰似寒冰遇骄阳》等10多部短剧,且每一部短剧都成绩不俗,堪称100%爆款率。

那是一段堪称疯狂的经历。短剧非常强调效率,基本要在八九天时间里拍完100集。徐艺真必须早上六七点去化妆开拍,直到晚上10点,凌晨收工的时候也不少。

拍戏难免辛苦,但徐艺真觉得,创作是一件让人快乐的事情。“如果一件工作让我快乐,那我大概率不会觉得累。”

2023年,是短剧狂飙突进的一年,不仅出现《无双》和《逃出大英博物馆》等爆款短剧,还在资本、文旅、品牌等多个层面有了突破。

也是这一年,徐艺真做实了“短剧女王”的名头。《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》《哎呀!皇后娘娘来打工》两部短剧充值流水均破亿。其中,《哎呀!皇后娘娘来打工》让徐艺真彻底出圈,抖音涨粉60万,走在大街上也会被一些观众认出来。

时至今日,在抖音、小红书等社交平台上,仍然可以看到不少网友留言,说自己是因为徐艺真才入坑的短剧。

此前,新榜编剧部曾在《日赚过万,火上热搜,短剧演员能成为顶流明星吗?》中探讨过一个问题,短剧有可能出现自己的原生明星吗?如果能,徐艺真大概是最有可能的那个。

短剧其实可以这样拍

刚入行时,徐艺真就对短剧的某些剧情产生过一些强烈的不适感。

“在生活中,如果一个男人对我非打即骂,我还要爱他爱得死去活来,我觉得这样的价值观导向是有问题的。我想做一些不一样的短剧,起码是正能量的。”

一段时间里,很多短剧被称为“土狗剧”和“无脑爽剧”,往往会为了极致的情绪表现,设计一些过分夸张的剧情。今年以来,《老师不要跑》《黑莲花上位手册》分别因为涉嫌软色情、宣扬极端复仇遭全网下架。

今年4月抖音发布的下架短剧名单

在短剧领域取得一点成果后,徐艺真有了更强烈的表达欲,以及对短剧的某种使命感。“大家都说短剧Low,但不那么Low的作品也有很多,我相信短剧是可以走上更高的殿堂的。我也想为这个行业尽一份力。”

徐艺真是这样分析《哎呀!皇后娘娘来打工》的成功的——之前的短剧更多聚焦婆媳之争、男女对立,但《哎呀!皇后娘娘来打工》完全没有这些,而是在剧情、人设上做了打磨和修改。在她看来,这是一部刷新短剧形象的作品,证明短剧也可以做一些不一样的作品。

徐艺真认为,短剧并不是只能拉对立面,让观众发泄负面情绪,短剧传递给观众的应该是如何积极面对生活中的困难,面对自己的烦心事。“全程姨母笑,这是我想要的。”

2024年1月,徐艺真找来多年好友龙哥,两人一起成立了短剧制作公司龙壹,希望做一些原创的、新鲜的作品。她们有一些自己想输出的东西,也想看看观众喜不喜欢。

龙哥在传统影视圈打拼多年,尝试过演员、副导演、制片人等多个岗位,还曾独立承制过肖战领衔主演的剧集《超星星学院》。也是因为龙哥,徐艺真才有了参演《骄阳伴我》,和肖战同台演戏的机会。

徐艺真觉得,她和龙哥是有创作上的默契的,两个人都希望打造一些经得起二刷三刷的精品短剧,而不是观众这个月看完,下个月就再也不会翻出来看。

或许是因为同为女性、更能和女性观众共情,徐艺真和龙哥合作后的两部短剧都是女频剧。

龙哥分析,徐艺真之所以能火,除了因为她表演自然、爱钻研外,还因为她更能共情、尊重女性,经她调整、饰演的角色总是能戳中当代女性的一些想法。“既是大女主,也是互联网嘴替。”

在创作时,龙哥会格外注意女性视角,她举了一个这样的例子:“男生以为的帅和女生以为的帅是两个概念。男生觉得露着肌肉流着汗很爷们,但女生可能会觉得有一点不卫生,女生眼中的帅是一阵风吹过,男生帮女生整理一下头发;是一辆车冲过来,男生轻柔地把女生拽到怀里,而且不会弄疼女生。”

今年2月,徐艺真和龙哥合作的第一部作品《虽然有秘密,但没关系》上线,3日充值流水超1500万元。

到现在,龙哥希望开发出徐艺真身上的更多可能性。“入行后,真真大多饰演的是爱情轻喜剧,但我觉得真真身上还有一种中性的美,这是其他人没有看到过的。”

龙哥很喜欢台剧《爱上哥们》,所以和编剧一起半原创出了《南总这次玩大了》:南家大小姐南枝枝为了躲避家族逼婚,女扮男装后和男主一起上演了一出爱情故事。

这部剧的制作时间长达1个半月。为了保证质量,龙哥找来了片酬更高的长剧演员,制作费达80万元。短剧非常强调充值卡点,但龙哥坚持,短剧前面的剧情要好看,大结局也要拍好。“我希望观众可以全程无尿点,而不是觉得虎头蛇尾,所以有时候我连群演的一句话也会花时间去抠。”

《南总这次玩大了》上线后,不仅累计观看人次破亿,抖音后台的好评率也高达98%。短剧被认为主要面向低线城市用户,但《南总这次玩大了》的观众主要集中在新一线、二线、三线城市,做到了短剧受众人群的突破。《哎呀!皇后娘娘来打工》之后,徐艺真也再次登上抖音热搜榜。

龙哥坦言,从充值流水的角度,《南总这次玩大了》只能说赚钱了,但她觉得,一部好剧不应该只看充值数据,还要看流量数据、口碑数据。“很多人做短剧是奔着赚钱来的,我们也想赚钱,但相比商品,我们希望短剧还能成为一部作品。”

在两人看来,短剧如果想“做大做强”,就不能用太单一的角度去看这个行业。只有响应国家政策去做精品,短剧才能不受所谓的歧视。《南总这次玩大了》最大的价值在于,它不像之前一些粗制滥造、逻辑不严谨、价值导向不正确的短剧,而是一部影视化的短剧。

龙哥引用了一位网友的评价:“《南总这次玩大了》不像短剧,而是短的电视剧。”

一个短剧演员的自我修养

爆火之后,徐艺真的演出机会和赚钱方式多了很多,但她还是希望以演员的身份获得更多喜欢。

她说:“虽然我现在算是龙壹的老板,也做了制片人,但更多是为了学习了解这个行业,不会把演员的本职丢掉。”

现在徐艺真每天都能接到二三十个邀约,除了小程序短剧外,不乏制作成本更高的横屏短剧乃至长剧,不过徐艺真大多都推掉了。

龙哥解释,有好的机会她们也愿意去尝试,但现在观众喜欢徐艺真拍小程序短剧,她也还有很多风格没有尝试,那不如先深耕。

入行到现在,南枝枝是徐艺真最喜欢的一个角色,因为生活中很少能见到一个女生女扮男装,有一种稀缺性。

在她看来,演员要做的就是不断突破自己,走出舒适圈。“毕竟人生一共就3万多天,我想多去尝试多看看,比如女反派、功夫女侠等角色类型。”

对于短剧演员,外界有不少想象。比如有人觉得“短剧出不了演员”,因为短剧拍摄时间太紧,没有给演员打磨的时间,角色又太过同质化。但徐艺真直言,虽然有客观因素限制,但演员自己可以较真,而不是随便瞎拍。“这更像是一个借口。”

龙哥则认为,与之前只看充值数据不同,短剧的规则在变化,对演员的要求也在变化。“去年一些充值破亿的短剧,一些演员或许被认为没有任何演员价值,但随着行业发展,精品剧是需要好的导演、好的演员去加持的。不少人的充值数据比真真高,但为什么很多平台会来找真真合作?这说明她的演员价值是被认可的。”

关于未来,今年两人准备招兵买马,让龙壹的二三梯队动起来。到了年底,龙壹还准备孵化一部长剧。《南总这次玩大了》这次上线,两人还尝试了原生端,准备以抖音账号“娘娘来了剧场”为阵地,做一个短剧厂牌出来。

最近,受邀参加北京国际电影节之后,两人定了一个小目标,希望未来能靠短剧在某个电影节上拿奖。

短剧最有魅力的地方在于,好与不好都是一瞬间的事儿。一部剧挣没挣钱、热度高不高,很直接就能看到。相比电影,短剧的成就感来得极快。

“我现在的目标不是充值多少亿、片酬多少钱,而是成为一个优秀的演员。短剧、长剧、电影我都不排斥,只要角色是好的,短视频我也愿意接。”徐艺真说。

PS. 推荐关注「南哥新榜样」,观看徐艺真的更多视频专访。

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