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十大网文名场面出圈,IP共创如何赋能“好故事”?

站长网2023-05-19 17:59:530

“有生之年系列!终于等到第二季开机!”

5月10日,“庆余年官微”发布#庆余年第二季今日开机# 的消息。彼时,电视剧第一季完结已逾3年,原著小说连载也已超16年。但官宣一出,随即在多个平台引发刷屏效应,其“IP向心力”可见一般。

一波IP粉的回忆杀里,第一季“范闲朝堂斗诗”名场面遥遥领先,四分多钟的斗诗,从李白“君不见黄河之水天上来”始,到李白“我醉欲眠卿且去”而终,借唐诗宋词一吐胸中块垒,还原了“另一个千载风流、文采耀目的世界”,也为观众带来了极大的震撼。

而这一幕,也让小说相关段落影响力更为深远。近日“范闲朝堂斗诗”入选起点读书十大网文名场面。活动中,除了画师还原“十大网文名场面”,还有诸多书粉借着读后感、配音、考卷等多种花式玩法,投稿“我与此名场面的故事”,更有央美青年艺术家创作“中国网文十大名场面图鉴”。近800万IP粉打卡互动,众多网文IP犹如自带“引力”的星体,大量二创、同人、互动围绕着IP“公转”,令其价值光芒更为丰富、耀眼。

从《斗破苍穹》萧炎那句曾令无数少年热血沸腾的“三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷”,到最近站内的《全职高手》动画再次掀起微博热潮,网络文学如何成为了国内的IP富矿?IP向心力如何形成,又是如何赋能产业链上下游的?

现象级IP富矿“燃起来了”

从国内到国外,现象级IP的价值已经被一次又一次验证过。日本文化产业以动漫IP为支柱,2020年因疫情受到冲击,全年角色商品零售市场规模同比减少4.2%,动画角色商品却靠着《鬼灭之刃》的惊人热度“被拯救”,市场规模与2019年持平。拥有数千个IP的迪士尼,也是靠IP矩阵的生命力构建出百年帝国,以影视改编、实景娱乐、衍生品等多维验证了IP价值,印证着“得IP者得天下”。

而将目光投向国内,网文无疑是内容IP最重要的源头,其繁荣发展间接影响着动漫、影视甚至文旅、衍生品等下游产业。《新华文化产业IP指数报告(2022)》指出,在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中,原生类型为文学的IP有26个,占比52%,其中超八成为网络文学。

有知名大V认为,国内网络文学带来深远影响力,辐射奇幻、科幻、悬疑等多类型内容生态,构成丰富多元的IP宝库。刚满21周岁的起点,伴随着中国网文一路成长而来。而此次“十大网文名场面”活动中被票选出的,也正是各自类型中的代表者,如《全职高手》是热血电竞类型的标杆,《凡人修仙传》则被奉为开拓“凡人修仙流”的鼻祖。

从仙侠、玄幻、科幻到历史、悬疑、现实,起点见证并推动着多种题材类型从小众走向大众,站上风口。每种类型也在继承发扬光大的基础上,率先引领内容创新。从《诡秘之主》引导“克系大兴”,到《道诡异仙》融入东方民俗元素,再到《深海余烬》融入航海、科幻元素,当中不难窥见特定类型持续不断的自我更新升级。当下的起点作品流派超过200个,越发包罗万象,为无数文娱题材类型提供了养分和可供再加工的“原材料”。

在《深海余烬》作者、阅文白金作家远瞳看来,网络文学的风向其实一直是跟着社会的方向走,社会发展到一定阶段了,读者的审美倾向就会开始发生改变。而在读者用脚投票的内容生产机制下,网文创作必须贴近这种审美。

以最近大热的科幻题材为例。曾几何时,科幻还是网络文学的小众题材。在远瞳的记忆中,10多年前起点科幻分类月票榜排名前10的作品甚至出现了凑不齐的情况。而随着中国科技的蓬勃发展和国力的日益强盛,大众对科幻高度关注,包括科幻网文在内的科幻产业增速迅猛。2022年,起点新增科幻作品同比增长近70%,增速位列全品类第一。

不难看出,网文作为通俗文化的一部分,带有强烈的时代特征和中国文化特色,能够最大程度引发用户共情,因而具有很高的IP价值。

IP向心力如何驱动好故事“生生不息”?

随着文娱行业步入内容精品化的下半场,网文IP中的“好故事”成为从业者纷纷争抢的稀缺资源。那么,是什么为“好故事”注入了动能?

如果说免费阅读是网文的自我完善补充,吸引非核心读者“入坑”,付费阅读则是精品网文自我完善发展,培养核心读者的重要驱动力。在付费阅读的基础上,通过读者与作家的IP共创,其参与感与归属感得到强化,形成宝贵的IP向心力,驱动内容创意持续升级,从而使得好故事“生生不息”。

从“好故事”的诞生根源来看,IP向心力鼓励了更多精品创作。

这种向心力一方面体现为用订阅表达的喜爱支持。事实上,“十大网文名场面”上榜作品,也都是现象级订阅纪录创造者。以爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》为例,作品连载期间均订超过十万,突破月票百万大关,打破多项纪录,获得2019起点年度作品冠军。网文作家得到激励,从源头上鼓励了优质创意,强化了内容精品主义,进而创作出更多好故事。

另一方面,这种向心力则表现为通过评论互动,构建出一个充满真实感和情感牵绊的“虚拟世界”。读者在“本章说”里划线,催更,表达对人物的爱憎,讲述自身经历,臧否故事情节,融入网络热梗,甚至为作家直接带来了灵感启迪,宛如“文字版弹幕”。在爆款小说的关键章节,常常能看到数百条“很秀”的评论,读者会为心爱人物的死去而伤心哭泣,甚至有用户表示“书评比书更精彩”。

以充满喜感、浓厚二次元色彩的《大王饶命》为例,作为史上首部原生评论过百万条的网文作品,曾连续四次打破起点读书单月月票纪录,创下“单章评论量超过1万条、平均每个字4条评论”的奇迹。对于作家来说,物质上的回报并不一定是创作的最大动因,在互动中获得的情感共鸣、自我肯定可能更为关键。因此,IP向心力是激励作家坚持创作好作品的重要动力。

从“好故事”的传播发展来看,IP向心力升级了阅读乐趣,延展了IP的横向影响力与纵向生命力。“追更”“订阅”所带来的长期陪伴感,打造出沉浸式的“专属社区”,培养出一批忠诚度和消费力得到验证的“种子用户”,为持续发酵、裂变式传播奠定基础,有利于后续进一步挖掘IP潜力。

每部作品的独特风格与梗,成为粉丝们辨认同好的“接头暗号”,其主动互动,也使得阅读体验更为丰富有趣。例如在《诡秘之主》的评论区,粉丝会频繁使用“赞美愚者”的梗,而在《道诡异仙》的评论区,粉丝则会刷屏“我迷惘了”“哪个心浊把剩下的一百章藏起来了”等梗,读者自发为岁岁等人气角色配音、配图、“脑补”同名3A游戏,每部作品形成了独特的社区氛围感,也进一步增强了用户情感粘性。

从“好故事”的后续开发来看,以IP向心力为核心,IP生态链得以拓展,IP改编得到赋能,影视动漫游戏作品又能反哺小说本身,让优质内容获得了更多瞩目和回馈,形成了价值多维提振的良性循环。月票、订阅是作家人气的直接体现,也间接验证了改编的成功度和可行性。

读者附着在特定IP之上的喜爱度和向心力,某种程度上也是“燃料”,决定着IP能够走多远。《斗破苍穹》《斗罗大陆》等诞生十多年以上的热门IP,生命力崭新如初且不断朝多个领域拓展,并非孤例,而是可复制的。下一个超级IP,或将诞生在近几年的新作当中。

就像还在连载中的《道诡异仙》,主角李火旺独身战白玉京司命等极富画面感的名场面,便有高赞评论表示“改编成动漫一定燃炸了”,间接证明其后续改编潜力与人气基础。IP向心力赋能下,作品商业价值、文化价值、传播价值得到全面提振。

从IP视觉化到IP商品化,

多轮次开发价值何在?

用户黏性是优质IP诞生的基础,而IP改编无疑是延续优质IP生命力、提升IP价值最主要的方式之一。

社科院报告显示,2022年网络文学市场规模389.3亿元,同比实现了8.8%的高速增长;IP全版权运营市场影响规模达到2520亿元,包括游戏、影视、动漫、音乐、音频等领域,并且预计未来三年市场规模年增速均在百亿以上。

以影视改编为例,2022年,优爱腾热度值总榜TOP10电视剧有50-60%改编自付费网文,IP向心力的独特优势再次被论证。网络文学多样的内容题材、丰富的世界观、天马行空的想象力、扣人心弦的节奏、高知名度,都成为其影视改编强有力的优势。

而IP向心力的形成,更是将核心用户培养、增强情感粘性等步骤前置,对比自主开发原创剧本的风险,极大提高了IP改编成功的可能性。《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等一系列现象级网文IP改编作品,已经验证了爆款方法论的可复制性,以及IP价值天花板的不断抬升。

值得一提的是,影视改编之外,近年来的国内IP改编呈现出“文漫联动”“文游联动”等新趋势,逐步实现“复调叙事”的IP多轮次开发,意味着IP开发和相关产业链日益成熟。

以《斗破苍穹》为例,这部被铁粉称为“陪伴了我十几年的青春、首次启蒙我对网文认知”的作品,便是凭借自身强大的IP向心力,成为IP全链条开发的标杆之作:同名书籍累计销售1300万册,从累计播放量超37亿次的有声书、超135亿次的动画,到上线首日即登顶App Store免费榜榜首的游戏,再到全年交易总额超2000万元的数款基于动画开发的雕像衍生品,多轮次开发开发延长了IP的生命力,更有助于IP价值升维。

如果说上述改编都可归为“IP视觉化”的范畴,成熟的IP价值开发还离不开IP的商品化。日韩美等多个国家经验已经验证了ACGN联动、开发衍生商品的可行性和必要性,N(小说)和C(漫画)成为动画、有声书、影视、游戏改编的创意源头,更带来了实景娱乐、线下消费、衍生品潮玩等可能性。

网文IP的改编,甚至可以在前置阶段开始,以实体商品吸粉固粉,进一步反哺网文本身。以《诡秘之主》为例,其在连载期间就前置进行了IP的视觉规划。目前诡秘之主已经推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十余款周边衍生品;还联合了罗森,在北京、成都、上海、杭州打造了四家“诡秘之主x罗森”主题店,并发售限定主题周边,这些举措均扩大了这部作品的“路人盘”,在验证IP向心力的同时也增强了IP向心力。

将目光投向整个行业,今年随着文娱行业回暖,IP开发正在迎来新的机遇,而IP向心力更强的作品能够率先起跑。马力欧形象诞生40余年,在超过200款电视游戏中出现,培养出强大的粉丝情感粘性,因而《超级马力欧兄弟大电影》得以全球票房破12亿美元、直奔影史动画冠军,验证了强IP“影游联动”的可能;春节档大爆之后,《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元,中影集团宣布筹建中国科幻电影乐园,也说明行业越来越重视多维度增强IP向心力,深耕IP衍生价值。

每个时代都有自己独特的故事和记忆。蝴蝶蓝、猫腻、唐家三少……“起点众神”之后,新的故事仍将继续被讲述,新的“讲故事的人”也将不断涌入。而这些故事,将共同汇聚成我们这个时代的想象。

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