竞争中的新机遇：2024内容行业如何突围？

2023年，新媒体行业迎来了一系列“新变量”，新赛道、新玩法、新创作者层出不穷。

克劳锐将回顾2023年新媒体行业的沉沉浮浮，聚焦行业关注，提出以下几个问题，并邀请业内人士共同探讨。

汇聚不同赛道的不同视角，才能于迷雾中找到方向。

电商浮沉中，各方如何突围?

过去一年，内容、店播都成为了电商行业的关键词。

2023年，内容平台纷纷加码电商基建，结合自身的内容优势，不断探索适合自身的电商模式。

小红书推出“买手电商”概念后，在2023年捧红了一众单场销售额过亿、过千万的买手。2024年春节，更是成为春晚赞助商之一，向外界不断强调小红书的电商经营潜力。

图源小红书

除此之外，抖音、视频号、快手、B站等内容平台也在2023年大力加码电商，通过视频、直播等形式吸引用户的同时，向用户种草商品，并升级服务。

这一年，传统电商也在全力补全自身的内容短板。

淘宝直播间中，出现了更多花式带货直播间，从TVB港星带货到《这!就是街舞》式直播，淘宝培养了一系列内容型主播。

京东则是在618期间邀请罗永浩入驻了京东直播，吸引一众消费者在京东养成消费内容的心智。

各电商平台涌现出优质品质直播间的同时，平台也在加速释放店播潜力，越来越多的店家加速入场店播。双十一当天，淘宝天猫有38个店铺成交额破亿，小红书店播GMV提升6.9倍。

直播电商、内容电商与社交电商的快速变动，加剧了销售端的波动性，故而对供应链提出了更大的挑战，相应的前端供应链和后端的服务业也在倒逼升级。

低价、内容电商、店播......一个个电商行业的关键词下，是电商行业的白热化竞争。商家、平台如何在竞争中突围?如何用平台思维去运营MCN机构?社交电商背后的服装供应链改革呈怎样的发展趋势?

爆发之后，短剧如何走向精品化、商业化?

2023年是短剧的爆发之年，短剧已经成为一个互联网热门风口，全年火爆的内容投资项目。

从《哎呀!皇后娘娘来打工》到《无双》，短剧的成绩一路狂飙，并创造出一个个“投资神话”。2023年在国内微短剧市场规模达到373.9亿元，相当于2023年中国院线电影总票房的七成。

与长视频不同，短剧的快速叙事、最大可能减少铺垫特点使得其在最短的时间内，短剧能够完成更多的戏剧冲突、给观众更多的爽点。

短剧赛道爆火后，越来越多的专业影视团队、专业演员、播放平台开始入局短剧市场。在当下，短剧的制作价格、制作流程都在不断升级，促使着短剧市场精品化转型。

而短剧行业的精品化意味着短剧载体有机会融合各类IP、各类剧本，从而触达更多用户，也意味着野蛮生长的短剧行业终会迎来下一轮洗牌。

除了短剧内容精品化，短剧的商业化也是整个短剧生态中被关注的一环。随着短剧精品化的发展，越来越多的平台也在相继冠名短剧。例如，美团冠名了快手星芒短剧《妻子的品格》;京东新百货出现在古风短剧《东栏雪》的单集番外中;淘特App在《亲爱的再见》露出……

短剧制作周期短、形式灵活等特点，使得品牌在整个剧集的植入过程可以更加灵活多变。

站在业内角度，短剧市场精品化会对如今的市场格局起到怎样的影响?短剧的商业化又有怎样的想象空间?

大商业下的小赛道

随着用户规模和节目数量的全面增长，播客正逐渐发展为内容赛道的重要力量。

根据全球播客行业网站ListenNotes的数据显示，从2020到2023这三年间，中文播客数量涨了六倍，中文播客的用户已经超越了1亿人次，播客用户呈现出增长态势。

日谈公园是较早进入播客领域的专业团队，凭借着专业的内容制作和运营，2023年日谈旗下的多个栏目都取得了较快增长。

长远来看，播客想要得到长效、可持续性的发展，创作者的商业化是必要条件，这是鼓励推动创作者加入播客行业并保持创作动力的因素。随着播客内容优势的显露，一条清晰的商业路径也被开发出来。

由于播客的音频形式使得其有着更强的私密性和陪伴属性，使得品牌除了能获得更长时间的曝光，还能迅速建立起与用户的情感连接，品牌便更容易成为用户“知心的朋友”。

2023年，类似于播客这类大商业下的小赛道还有很多，如何在互联网的大商业下，发现属于自己的小赛道?

三农内容——泥土中生长出的潜力赛道

近年来，短视频平台上三农内容层出不穷，甚至成为平台主推的重要内容。在此时此刻，我们认知和理解三农内容，不仅要将其作为一种内容进行观察，更要聚焦其商业化情况，审视它的商业模式。

根据《2023抖音三农生态数据报告》，2023年抖音的农技视频总数量为2778.3万个，同比增长153%，总播放量达到1206.2亿次，同比增长48%。无独有偶，2023年上半年，视频号三农创作者数量同比增长281%，粉丝量超过100万的三农创作者，人数同比增长300%。

据观察，“三农”账号的内容大致分为农技型和记录生活内容两大类。值得注意的是，农技型内容注重科学与实践，通过专家入场指导、资深务农人的实践经验分享，为专业化的三农生产助力，受众群体的针对性较强，对于内容创作者有很高的专业要求。

例如快手平台上的@水稻一朵er 本名姚玲旭，作为东北农业大学水稻研究所的技术推广员，她自2021年开始，做起了农用物资的带货直播，在直播中不断向用户科普三农知识，通过直播，她将线上与线下的农业、农资需求联系到了一起。在当下，@水稻一朵er 的公司主卖特肥，已经做到了东三省的天花板。

从记录乡村生活内容到农技型内容，三农内容在过去一年内不断发展。身处乡村的人，在短视频上学习农技，辅助生产;远离乡村的人，通过短视频回念乡音，寄托乡愁;各类消费者，在直播和短视频中种草农产品。“新”农人们不断利用社交媒体这个“新农具”进行创业，消费者们不断利用社交媒体寄托乡愁。

@水稻一朵er 们做对了什么?三农领域的潜力还有多少没有被看到?

2024，本地生活拼的是什么?

如今，本地生活赛道竞争愈发白热化。到店、到家、直播团购……万亿市场「新」贵不断涌现，并不断向老牌玩家发起挑战。

作为新玩家的代表，2023年5月，视频号正式上线本地生活组件，商家可以通过直播和短视频两个场景接入，随着视频号商业化进一步提速，本地生活无疑会占据更为重要的位置。

此外，快手2023年不断扩张试点城市，推出一系列扶持计划激励商家、内容服务商、达人入驻。

2024年，本地生活的新老玩家会如何出招?在平台混战的背后，本地生活对于达人、MCN机构、商家、服务商来说，又蕴藏着哪些机会?

除了以上的新变化，2023年内容行业还发生了文旅内容破圈、海外市场增新、AIGC赋能内容行业等多个新变化、新机会。与此同时，也对MCN机构、商家、平台提出了新的问题和考验。