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日赚2千万!咪蒙“土味”短剧《我在八零年代···》爆火,原因是?

站长网2024-02-29 14:25:520

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读200万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

2月22日,微博话题“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”“咪蒙出品我在八零年代当后妈”的阅读量均超7000万。

这些话题及讨论一举将曾经的自媒体一姐“咪蒙”重新带回大家的视野,而这一次她的身份可以称得上是“短剧一姐”

1. 《我在八零当后妈》走红,“土味短剧”的爆火逻辑是什么?

2月12日,《我在八零当后妈》小短剧在抖音首发。有消息称,该剧耗时10天拍摄,上线首日网友的充值金额就突破了2000万,抖音#我在八零年代当后妈#话题播放量达7.8亿次。

80年代、农村、后妈这三个词放在一起,大多数人想到的是“土”。那么,这部“土”剧为何仅用几天时间,就能在众多短剧中杀出重围?

我们认为,他的爆火逻辑是:大女主 新颖题材 爽点密集 合适选角。

1)题材新颖:“后妈”、“重生”、“年代剧”成为该剧关键词

该剧一共82集,全剧时长总共2小时左右,也就是网友用3集电视剧的时间,就可以看完一部爽剧,一晚上能看2-3部。

这部短剧主要讲述的是一个现代女大学生司念一觉醒来穿越到了80年代,成了被抱错的假千金,嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户周越深。

《我在八零年代当后妈》与常见短剧惯用总裁梗、穿越梗那些烂大街的题材不同,该剧利用“女大学生重生梗”、“后妈梗”、“年代剧”多元素融合,制造出了强烈反差让剧情更加精彩中。

2)爽点密集:

该剧最大看点是坏人轮番登场,女主人设却是个硬茬,不仅不内耗、还有仇当场报、有疯现场发,主打一个“素质不详,遇强则强”。

在现代社会讨好型人格、内耗、发疯文学成为网络热梗时,该剧的出现让网友直呼过瘾,更有网友评论说,这部剧看完自己乳腺都顺了。

金句频出,怼天怼地怼亲戚

司念养父母说“外姓人死不死无所谓”,让她嫁给“老男人”,让真千金嫁给厂长儿子。被司念发现后,绿茶真千金还惺惺作态说“打我两下出出气”,结果女主真打了。

你说我有病,那我就承认,不过有的是“密集恐惧症”和“巨物恐惧症”,对应症状是最害怕心眼子多的人和大傻*;她说“这么明显的绿茶的招数都看不出来,还好我不是你们二位亲生的,不然遗传了你们的智商我还不得哭死啊。”

在真千金兴高采烈得以为司念房间里都归她时,发现司念把东西全带走了,连个灯泡都没给她留,还顺手将剩余东西都砸烂了。

剧中,刘大娘三番两次为难司念、偷东西、挑拨离间、中饱私囊、捡烂菜叶子给孩子吃,甚至还想把自己侄女女翠花嫁给周越深。司念不仅不怕她,还让刘大娘次次吃瘪,最终恶人有恶报被警察带走。

面对妹夫造谣,妹妹婆家无理取闹,司念直接拿墩布甩,并说“长矛沾屎,生死难料,长矛沾屎,戳谁谁死。”

周家妹妹妹夫嫉妒司念靠卤货赚钱,利用小孩骗取秘方,却被司念摆了一道,在村民面前出尽洋相。

男女主长嘴了,有误会会说清

刘大娘瞒着司念,让刘翠花给司念送饭,当司念阴阳怪气说周越深有福气,有两个姑娘给他送饭时,周越深直接将饭盒还给刘翠花,让她拿回去。

男主说不想要孩子,却让女主误以为他不行,后来他直接说清楚了自己为什么不想要孩子和自己的担心。

4)服道化精良,选角合适

这部剧虽然是小成本制作,但是其服道化非常精良、演员演技全都在线。

导演选角眼光也是非常好,女主像雪莉,男主酷似肖战、霍建华、李光洁的结合体,小演员非常可爱,丑化恶人选角。

该剧角色性格鲜明、剧情爽、内容新颖、选角具有极端性、主角“明星脸”等多方面加持,让《我在八零年代当后妈》更有看点、讨论度。

2. 次次打造爆款,咪蒙再现江湖!

《我在八零年代当后妈》爆火后,根据多家权威媒体报道及业内人士透露,它是由短剧厂牌听花岛制作出品,其背后实控人则是咪蒙(马凌)。

去年11月底,咪蒙新作《黑莲花上位手册》刚刚上架,就因其作品渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态而被全网下架。

除了这部剧,咪蒙出品的不少短剧都在播出后没多久就下架了,包括《腹黑女佣》、《我替身我月入百万》、《李特助如此多娇》。

众所周知,咪蒙深喑网络流量,她的部分文章曾因“钻营人性”、“贩卖焦虑”、“激化对立”等问题公众账号被封禁。

此次咪蒙一改以往鸡汤、极端复仇、三观不正等问题,成功复出。可见,未来短剧只要合规、新颖,依旧还是一块美味蛋糕。

3. 短剧未来走向如何?

目前抖音短剧的受众多以年轻人为主,且现在工作压力大、生活节奏快,他们更倾向于碎片化观影体验。

对于观众来说:

短剧可以充分利用用户碎片化的时间段,每集时间仅有1分半左右,拿起手机随时随地都能观看。而且比传统剧情节奏更快、创新性更强。

对于制作团队来说:

这类付费短剧拍摄时间短、成本低、回本快的优势。短剧制作过程中需要的演员、道具、场景等资源相对较少,而且还可通过平台付费模式与植入广告来赚取收益。

由于观众对于这类短剧要求较低,且低投入就可以获得高回报,还能在短时间内收获口碑和人气,可以说在某种程度上,占了绝佳的优势。

那么,想制作一部爆火的短剧,需要做到以下几点:

(1)市场调研

分析抖音热门话题和流行趋势,了解目标观众的喜好和关注点,并评估竞品内容成功因素,与之结合创作出爆点题材。

(2)剧本创作

人设方面要独特,但是要合法合规,不可宣扬暴力、低俗、不良价值观;剧情方面不仅要紧凑,且要设置反转点,满足观众的“爽点”。

(3)预算和资源

制定详细的预算表,明确拍摄、后期制作、演员、道具等各项费用支出。确定拍摄所需的设备清单,包括拍摄器材、灯光、短剧布景、道具等。

(4)拍摄剪辑

按照剧本和拍摄计划进行拍摄,确保每个场景的画面质量和演员的动作情绪到位,确保灯光、声音、摄像等技术细节达到专业水准。

剪辑时,使用专业的剪辑软件进行剪辑,确保剪辑顺畅、流畅、合乎剧情需要。并为短剧添加音效、配乐、特效和字幕,提升视频的观赏性。

(5)推广与变现

选择最佳发布时间,并及时更新、跨平台推广,以此扩大观众群体。

在上线前,可在短视频平台发布短剧预告或花絮,并让主演参与活动,以此拉高观众的期待值和短剧热度。

考虑使用抖音的付费推广服务,增加视频的曝光度和观看量及收入,定期监测付费推广效果,以便调整推广策略。

(6)互动 持续更新(讨论度)

首先,作品本身必须要具备一定的讨论度。

其次,有互动或反馈建议,及时回复,从中寻找改进空间、博得网友好感。一定要持续、按时更新。

总之,一定要合规、原创,保持创新、紧跟时代潮流,这样才能制作出让人眼前一亮的付费短剧!

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