京东再次成为春晚独家互动平台 发放价值15亿红包

京东将在2024年再次成为央视春晚的独家互动合作平台。据悉，京东App将在春节期间设置特别的“春晚主会场”，推出总价值约15亿元人民币的红包、现金奖品、汽车等实物奖品。这些奖品不仅限国内用户，京东也在内部讨论如何实现奖品的海外包邮。

据一位接近央视的人士透露，要成为春晚独家互动平台，企业需要至少投入数亿元的赞助费。京东此次并非春晚的唯一合作平台，小红书已经宣布成为春晚的笔记和直播分享平台。

这已是京东第二次与春晚合作。2022年，京东就曾作为春晚独家互动平台，发放过价值150亿元的红包和奖品。尽管当时的活动为京东带来了用户量暴涨，但新用户的留存效果并不明显。业内分析，2023年是京东增长压力较大的一年，再次入主春晚有望进一步打开下沉市场，抢占更多新用户。