微信小游戏「游戏圈礼包」投放能力上线 提升广告买量效率与效果

微信广告团队宣布小游戏「游戏圈礼包」投放能力上线，这一新功能旨在优化用户体验，提升广告买量效率与效果。

小游戏开发者可以在广告场景下投放游戏圈礼包，简化礼包领取链路，提高买量效果。用户可以通过广告浮窗直接进入游戏圈，快速领取礼包，减少了操作路径，提升了体验。这也有效降低了因未成功领取而产生客诉的概率。

此外，开发者在完成游戏圈礼包能力接入后，可以在腾讯广告投放平台一键使用游戏圈礼包作为创意进行广告推广，无需投入大量人力，提高运营效率。基于微信小游戏统一的消息推送能力，还可以在多场景触达玩家。从案例数据来看，使用游戏圈礼包投放的广告的 eCPM 和 ROI 都优于常规投放，可以提升投放效果。

开发者需要先在「微信开放平台」完成小游戏礼包功能接入，然后登录「腾讯广告投放平台」，选择「小游戏推广」目标进行广告创建。具体流程包括选择广告版位（微信朋友圈、微信公众号与小程序）、设置广告层级(投放时间、优化目标、定向等投放维度)以及接入创意组件(选择「游戏圈礼包」，完成广告创建)。

使用指南

开发者需先在“微信开放平台”完成小游戏礼包功能接入（详见文末指引文档），即可登录“腾讯广告投放平台”(ad.qq.com)，选择“小游戏推广”目标，进行广告创建。具体流程如下:

•选择广告版位:选择“微信朋友圈”、“微信公众号与小程序”版位（“微信公众号与小程序”版位下仅支持“激励浏览广告”）。

•设置广告层级:按需设置投放时间、优化目标、定向等投放维度。

•接入创意组件:可在“礼包组件”下选择“游戏圈礼包”，完成广告创建。

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