抖音创作者也有“会员制”，这个新玩法如何赋能内容与变现？

站长网2023-12-27 18:23:470阅

在直播礼物、短视频广告及直播带货之外，创作者还能依靠什么进行变现?

12月22日，抖音在成都举办了首个抖音专属会员行业大会。会上，抖音对外介绍了专属会员业务的发展情况、未来规划等，还有多位创作者分享了专属会员经营的心得体会。

抖音专属会员是抖音创作者通过提供专属内容与定制服务进行稳定变现的能力，同时具备较好的核心付费用户经营属性。用户购买会员后，可以享受到创作者提供的如专属直播、会员短视频内容等权益。

具体而言，专属会员究竟有哪些优势?如何帮助创作者进行变现?

抖音举办专属会员大会

一直以来，变现始终是平台及创作者关注的重点。随着行业的发展，如今平台围绕“创作者的变现”进行了越来越深入的探索，如何为创作者提供丰富多元且长期有效的变现方式，成为了平台的核心竞争力之一。

抖音推出的“专属会员”就是具有创新性的变现探索模式。

12月22日，抖音在成都举办了首个专属会员大会。抖音专属会员业务、抖音直播产品等多位负责人莅临现场并进行相关分享，还有多位优秀创作者代表分享会员经营经验。

在抖音的官方介绍中，抖音专属会员是创作者基于自己的抖音账号，通过内容和服务进行长期且稳定变现的专属能力，同时具备较好的核心付费用户的私域经营属性。

创作者在开通专属会员功能之后，通过给会员提供专属的短视频、直播、会员群、会员空间等多体裁的内容，又或者是提供咨询、教学、问答等定制化的服务，来撬动用户以月度/季度/年度的形式支付专属会员的费用，是帮助创作者在端内进行私域经营和稳定变现的全新商业模式。

该功能一经上线，受到了许多创作者的青睐。

会上，抖音专属会员业务负责人在开场致辞中，分享了抖音专属会员业务的初心:服务于做好内容和好服务的创作者，帮助他们实现长期稳定变现。

“抖音发展到今天，大家能够在抖音里看到越来越多的丰富多元的内容，购买各种服务和商品，创作者们也可以通过平台提供的各种变现方式去赚钱，比如直播礼物、星图接单和电商带货。”抖音专属会员业务负责人表示，专属会员作为新的变现模式，希望帮助创作者们解决变现难的问题，同时成为一部分创作者多元变现的新方式。

众多抖音优质创作者也参与了此次大会，其中包括3项吉尼斯世界记录获得者、中国知名山地攀爬自行车车手“张京坤”，2019威海超铁半程冠军、抖音优质极限运动领域创作者“一瓦EVA”，中国足球评论员、乐播足球创始人“董路”等。他们对抖音专属会员的发展表达了期待，并表示后续将会开展会员经营。

这是抖音首次举办专属会员行业大会，体现了抖音专属会员业务的高速发展。从大会上多位相关负责人和创作者分享的内容，我们可以深入了解专属会员如何为创作者赋能。

丰富直播短视频互动生态

为内容创作者赋能

据了解，抖音专属会员目前包含表情包、福袋和勋章等基础权益，更拥有会员群、会员空间、会员问答等多项权益。创作者选择不同类型的经营方式，可以获得不同比例的分成。

在大会的座谈会环节，抖音直播产品负责人介绍到，专属会员可以为用户提供专属表情、优先服务等创新互动功能，提升用户在直播间的互动意愿和付费意愿，从而帮助主播获得更多元的变现方式，并丰富了直播互动生态。

不仅如此，专属会员的复杂权益还上线了会员直播，利好直播创作者。除了会员直播之外，还上线了会员短视频，对于专注视频的创作者同样是拓宽了变现方式。

其次，专属会员能帮助创作者提高粉丝粘性。

通过专属会员，创作者可以连接到高粘性且具有付费意愿的粉丝群体。健身博主“欧阳春晓”在会上分享到，因为粉丝希望有更多跟练带练内容、得到更多指导，也希望能有更多交流，所以她开启了专属会员。在具体的会员权益规划方面，她为会员设置了专属内容，会员可以免费学习相关运动健身课程，她也会在会员群进行互动解答。另外，专属会员给创作者和会员之间提供了一个高频交流、深度互动的平台，比如会员群和会员空间等，能让专属会员感受到差异性的内容。

座谈会上，抖音专属会员垂类运营负责人介绍道，目前开展会员业务的有千万粉丝量级的游戏创作者，如大家所熟知的张大仙;也有刚刚成长起来的游戏创作者。他们都通过使用会员的功能，与自己的忠实用户进行更有价值的互动。

《蛋仔派对》主播“奇妙国国”则在分享中提到，他在构想和尝试专属会员福利方面，一直秉持着一个原则，就是为会员粉丝提供独一无二的体验和价值。“我希望能给予他们的，不仅仅是物质上的回馈，更是精神上的反馈。”所以，他不仅为专属会员开发了独特的小礼物，还会定期在会员空间给专属会员分享个人日常生活状态、回答会员的问题，与他们保持沟通和互动。最后，专属会员还会反哺创作者的内容创作。

有了稳定的变现方式之后，创作者能更专注于内容创作，而且能够更加贴近会员的需求，创作更好的内容。

泛知识创作者“吕宸”在会上分享到，他想要给粉丝带去更好的内容，但是做好内容需要更多投入，意味着更高的成本;所以，当他邀请粉丝帮助他做出更好的内容时，会员恰好是一个渠道，在他看来，“相当于邀请观众成为合伙人”。

“专属会员”未来如何发展?

从座谈会的探讨以及多位创作者的案例来看，专属会员凭借独特的权益功能，既为创作者带来了新的变现可能，也让他们能够与用户进行交流互动、产生共鸣。

这正是专属会员受到越来越多创作者的青睐，并受到平台重视的原因。

会上，抖音专属会员业务也交出了首份成绩单:目前开通会员功能的创作者已达百万，购买过会员的用户已达千万量级。

具体到各个垂类赛道，抖音专属会员垂类运营负责人介绍道，垂类整体发展向好，其中增长最快的是游戏垂类，开通专属会员的游戏创作者数量增长和近半年游戏垂类营收增长都超预期。

未来，在发展愿景方面，抖音专属会员业务负责人表示，希望通过创作者账号的专属会员付费模式，能有效扶持超过10万名创作者拥有超过百人会员团的规模。

在行业的具体发展和规划上，抖音专属会员行业负责人介绍道，专属会员目前在行业侧整体发展良好，其中泛娱乐行业是目前发展最快的行业之一;泛知识创作者正在入局，过去半年开通会员功能的泛知识创作者增长了20%左右;泛生活行业中开通会员的创作者续订率不错。因此将针对泛知识，泛生活和泛娱乐这三个行业方向推出全年活动规划，上半年会针对百万粉的创作者推出会员春季计划，下半年会面向所有创作者推出会员陪伴日、行业大会等活动。

抖音专属会员业务的发展，正在步入快车道。

而从抖音专属会员业务的飞速发展来看，可以看到内容行业迈入创作者变现精细运营阶段。

专属会员的出现，让抖音直播及短视频创作者都有了更多选择的机会，不受限于直播礼物、短视频广告、直播电商等变现方式，同时也可以专注于账号和内容本身，通过自身的精细化运营沉淀更多私域流量，获得持续变现、稳定变现的渠道。

另外，对整个内容行业而言，随着行业发展，用户渴求优质内容和更新鲜的玩法互动，创作者渴求更适合自身且可持续的变现方式。

“抖音专属会员”是创新性的变现方式，也是平台看到用户及创作者的双方需求而孕育而生的，体现的是正是随着行业的发展，用户及创作者都对平台提出了越来越高的要求;所以，这也体现了平台的精细化运营能力。