新闻行业高管对谷歌 AI 「搜索生成体验」的影响表示担忧：近 40% 的流量来自谷歌

据《华尔街日报》(WSJ) 周四（12 月 14 日）报道，谷歌将其「搜索生成体验」人工智能（AI）工具整合进搜索功能，突显了媒体公司依赖这家科技巨头将其报道传达给读者所面临的风险。

该报道指出，新闻机构已经因社交媒体网站流量下降而受苦，Facebook 和 Twitter 都在减少新闻分发。谷歌的 AI 驱动搜索可能会使情况变得更糟，因为出版商近 40% 的流量来自谷歌。该报告引用 Similarweb 数据进行了分析。

WSJ 还引用了新闻杂志《大西洋月刊》一个任务组的调查发现，该杂志约 40% 的网络流量来自谷歌搜索。

该任务组研究了谷歌将 AI 整合到搜索中的后果，并发现 75% 的情况下，AI 驱动的搜索会向用户提供一个完整的问题答案，从而剥夺《大西洋月刊》可能的流量。

「AI 和大型语言模型有可能摧毁我们所知的新闻和媒体品牌，」Axel Springer 的董事长兼首席执行官 Mathias Dopfner 表示。

他的公司，拥有 Business Insider 和 Politico，周三（12 月 13 日）宣布与 OpenAI 达成内容许可协议。

「我们想要探索 AI 赋能新闻的机会——将新闻的质量、社会相关性和商业模式提升到新的水平，」Dopfer 在宣布这一合作伙伴关系时表示。

根据 WSJ 的报道，谷歌表示其 AI 产品仍在开发中，尽管出版商表示他们已经看到足够的情况来确定他们将失去 20% 到 40% 的谷歌产生的流量。谷歌表示它正在优先考虑向出版商发送流量。

然而，新闻出版商不仅担心 AI 对流量的影响。今年早些时候，一组主要新闻媒体组织呼吁对 AI 模型运营商在使用版权材料方面进行监管。

像新闻媒体联盟和欧洲出版商委员会这样的行业机构正在推动一个框架，让他们可以「集体协商」与 AI 模型运营商关于使用他们的知识产权，根据 8 月发布的一封信。

「生成 AI 和大型语言模型……向其用户传播这些内容和信息，通常不考虑原始创作者、向其支付报酬或归属于原始创作者。」信中说。「这种做法破坏了媒体行业的核心商业模式。」