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分成最高87%,单公会40万现金奖励!B站语聊房政策重磅升级

站长网2023-10-12 09:31:267

语音直播赛道的风越吹越猛。

近日,新播场了解到,B站上线了最新的语音聊天室政策,向语音公会释放了众多利好信号:

给分成激励,保底分成70%,最高分成87%;给现金奖励,公会单月最高能拿到40多万;给流量扶持,聊天室成为一级分区入口......

据了解,B站2023年Q2的日均活跃用户达9650万,且同比增长15%,用户的社交属性浓厚,对各类内容需求大。同时,“耳朵经济”早前已经在平台上得到过验证。

如今,平台再度加码聊天室,对于各大直播公会而言是否利好?对此,新播场对B站的新政策做了详细解读。

政策解读:

高分成 现金奖励 流量扶持

首先从政策内容来看,《聊天室10月公会扶持政策》主要分为三个版块:聊天室主播政策、优质房间任务政策、季度公会任务。这三个政策具体的内容为:

1、聊天室主播政策:基础分成能给70%

对于聊天室房主和麦上嘉宾,政策给到了基础分成50% 无责奖励分成20%,共计70%的基础分成。

除了基础分成具有很行业优势外,B站针对聊天室版块的新政策也给到了一系列激励任务分成,公会最高分成能达到87%。

2、优质房间任务政策:有高额分成和保底

优质房间任务政策针对单厅聊天室给予分成和现金奖励,单厅月营收在5万-100万元及以上,且达到相关考核标准后,就能享受对应的政策扶持,包含有4000-60000元不等的现金奖励和13%的分成奖励。具体政策如下图:

此外针对单厅的奖励,平台还给到新厅最多长达21天额外的流量包扶持。

3、季度公会任务:给到不同量级公会高额现金奖励

最后是季度公会任务激励,该激励政策分为“公会回归任务”和“公会成长任务”,两个任务均给予公会现金奖励。

其中“公会回归任务”最高能给到公会17.1万元现金奖励,“公会成长任务”最高能给到公会43.4万元现金奖励。具体政策如下图:

政策利好:

赛道稳定、成长空间大

从以上的具体政策,可以看到有以下几个亮点——

1、赛道稳定且分成高

B站入局聊天室已有一段时间,其70%保底分成至今一直未变,这一稳定的基础分成政策高于许多直播平台基础分成的同时,B站还能给到最高87%的分成。

同时新播场从做B站直播的公会处获悉,直播业务会一直是B站长期稳定发展的业务,给到了足够的流量倾斜,相较于很多小平台有“碾压级优势”。不仅如此,有公会长表示,平台在对公结算上不设卡,做事透明,给公会的保障感和服务都非常不错。

2、利好各层级的公会发展

在基础分成和任务分成之外,从B站最新的公会政策中不难看出,平台对于语聊房的运营策略十分精细化,考虑了不同类型、不同体量的公会。

对于头部优质公会,平台给予了更多扶持,也有更高的分成;对于中小公会,能拿到现金激励,而且考核难度也依次递减,有助于公会在入局之后快速完成冷启动、尽快驶入发展的快车道。

这样的设置,也避开了不同层级公会之间的竞争,同时丰富现金激励,以及以内容为导向的流量激励,也赋予了中小公会更好的成长机会与可能。

3、发展空间大,还在红利期

作为国内用户价值排名靠前的内容平台,B站用户在内容上的黏性是出了名的高。而目前平台聊天室内容,在用户侧仍处于初期的增长阶段,这给B站和公会都留出了极大的发展空间。

据新播场了解,B站会持续加大对聊天室直播内容的投入,会上线独家的聊天室主播IP打造计划,通过平台的助推,在千万级曝光、优质活动以及明星阵容加持下,打造出优质头部案例。

这就意味着,先入局的公会们不仅将吃到平台语聊房政策的第一波红利,享受到平台早期的扶持,还能提前抢占种子用户,跟随平台一同发展的同时,自身也充满想象空间。

除了政策上的变动外,针对聊天室直播,B站近期还有另外一个大动作——将聊天室版块升级到了一级分区位置,后续也将给到公会和主播更多的流量扶持与激励。

如今,在B站主页直播版块的标签页面中,可以看到独立的“聊天室”标签,该标签页下还细分了“兴趣”、“交友”、“点唱”三个版块。

这样的升级调整,一方面让用户能够将“聊天室”添加到自己的内容标签中,提高了聊天室内容的打开率;另一方面,也会给予语音聊天室主播更多的流量扶持。

从这样的变动中不难看出,聊天室已经成为B站直播业务上一个重要的版块。

语音直播为何持续火热?

对于B站发力语聊房、推出最新语聊房政策,有公会表示:“B站是个很重要的市场。”

首先,B站的用户数据优势明显。据平台的财报数据显示,2023年第二季度,B站日均活跃用户达9650万,同比增长15%;月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟,创同期历史新高,带动总使用时长同比增长22%。

其次,B站拥有适合语音直播内容成长的土壤,平台用户天然对语音内容的接纳度更高。

“耳朵经济”早前已在B站上得到过验证——平台不仅很早就在音频类赛道布局,投资了专注于广播剧领域的在线音频社区平台猫耳FM,其站内的语音直播内容也初具规模,并跑出了不少头部案例。

而从行业大方向上来看,自2022年开始,语音直播成为了行业内热度极高的赛道之一,各大直播平台纷纷入场。今年,语音直播更被认为是不容错过的风口之一。

各大直播平台均发力语音直播,一方面是由于语音直播的用户规模大,发展前景广阔。据相关数据显示,我国在线音频用户在2022年达到6.92亿人,月均用户达3.3亿人,中国音频直播发展前景广阔。

另一方面则是相较视频直播,对于公会和主播而言,语音直播入局门槛较低。

就当下的视频直播而言,高清的直播设备、精美的直播场景布局和专业的内容表演编排都是不菲的投入。但语聊直播对设备和场景几乎没有要求,而是取决于主播的能力和公会的运营能力。所以,对于一些运营经验丰富的公会而言,这基本上不是什么问题。

此外,语聊直播的社交属性更强,变种的玩法样式多,且创新快。就比如聊天室,除了可以做交友直播间、点歌直播间外,还能借助简单的工具做狼人杀直播间,或者是围绕B站内某个话题或相关热点展开讨论。

除了玩法多变、丰富,语聊直播还有更强的用户参与性,能让用户更好地沉浸在直播间的互动氛围中。

而参与的门槛也很低,一般是点关注、加粉丝团或者送一个小礼物。但随着用户的参与,用户不仅能在直播产生有传播性的UGC内容,还会因为参与得到关注和礼物,激发其情绪价值,形成良性循环,让直播间有更好更活跃的氛围。

此前,新播场在对话某头部语音直播公会时,其就表示语音直播成本低、入行门槛低,主播相对也更好招,但是上限很高,能够做出很亮眼的成绩。他还认为,语音直播赛道未来十年都还存在红利。

一个是尚在红利期的直播赛道,一个是天然适合做语音直播内容、还有利好政策的平台。随着B站对于语音聊天室的持续发力,必然会为这个赛道带来更多的可能性,也会打造出更多的头部公会案例。那么,先入局的公会,自然存在更多的发展优势。

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