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共创之下,百度百家号的剧情内容正在「破壳而生」

站长网2023-10-08 09:06:510

共创之下,百度百家号的剧情内容正在「破壳而生」。

如今的剧情短视频迈入了精品化的阶段。随着优秀作品的数量和质量不断提升,剧情内容赛道蓬勃发展,内容形式百花齐放,创作者与机构不断挖掘热门题材,为用户带来了优秀的内容体验。

平台分账、合作品牌商单、冠名等多样化的变现形式为创作者带来了实打实的收益,加之平台政策的激励,一系列优秀的内容创作者不断涌现出来。

然而,加速发展之下,用户对于内容的要求越来越高,剧情短视频赛道的竞争也愈发激烈。这使得创作者对用户偏好的把握和与平台紧密协作变得更加重要。

根据克劳锐的观察,如今的剧情短视频一改博眼球、流量驱动的情况,开始朝着现实性、情感性的方向偏移,给行业注入了温情与情怀。例如百度百家号打造的「大事小情」特色内容定位,就是通过社会意义上的⼤事件来展现人类的小情感,打造了富有人文情怀的内容锚点。

百度百家号作为剧情短视频赛道的后来者,凭借自己完善的平台生态与全民性的用户体量,闯出了一条差异化的发展道路。如今又将内容聚焦在「人」这个带有生活美学的切入点,逐渐明确了内容风格,为整个剧情短视频赛道带来了全新的体验。

近日,百度百家号上线的「破壳计划」为剧情短视频带来了全新的分账机制,打造出了多个达人与平台合作共创的爆款案例。克劳锐也从中洞察到了剧情短视频赛道新的行业价值。

以「事」入「情」,内容力的全面释放

根据克劳锐的观察,「破壳计划」作品大多是通过社会议题映射人情冷暖,给观众带来触动与共鸣。在平台对好内容的扶持下,8月起「破壳计划」上线9部独家作品与1部首发作品,单集最高播放量达665万。

例如@我们的冷暖人生 与百度百家号共创的作品《加油爸爸》,立足于12组父子的亲情与互动,以小人物的视角讲述爸爸的大爱,用故事体现爸爸生活背后的难处与苦心。这种家长里短是对真实生活的提取与凝练,当故事内核本就源于生活时,观众自然能够产生情感的共鸣。

同样的,还有聚焦年轻人婚姻观念的《婚姻之书》、体现离家年轻人家庭关系的《爸妈其实我很累》、展现00后花式整顿职场的《你我的职场》等等。百度百家号精准捕捉了当代人生活背后的艰辛与温暖,通过对生活细节的描摹展现出了人类最朴实却又最震撼的内核。

情感往往由真相触动,真相之前通常是冲突与悬疑,百度百家号也对当下社会的热点话题进行拆解,以悬疑的剧情触动观众的好奇心。比如《真相的温度》系列,每一个离奇事件的背后,都隐藏着令人唏嘘的动机。@李小兰L 通过节奏紧凑、细思极恐的情节撕毁假象,还原了社会与人性的正义。

紧贴社会题材,建立有社会属性、人文情怀的剧情类内容矩阵,而非流量为主导的快消品文化,这是百度百家号所体现出的内容坚持。内容的品质感与价值的呈现,既留住了观众,也为剧情类内容带来了高质量、高立意的创作参考。

值得关注的是,本次推出的系列IP内容,都是由百度百家号与多位达人共创,平台、达人、MCN机构间的协同适配给作品的出圈打下了基础。以@柳夜熙与百度百家号打造的《AI迷局》为例,“创壹科技”将旗下的数字人IP与剧情类短视频相结合,为观众带来了AI世界中的重重谜案,既符合百度百家号平台的特色,又充分发挥了MCN机构的内容优势。

为了帮助共创作品传播发酵,百度百家号推出了面向优质剧情短视频的「破壳计划」,目前已经进行了三期,孵化出《神探吓洛特》《人间来信》等多部作品,鼓励具备原创剧情制作能力的MCN机构、影视制作机构、个人在百度百家号生产优质剧情内容。

据克劳锐了解,破壳计划推出了高额分账与流量倾斜政策。全新的分账公式与准入资格给各种类型的创作者、MCN机构带来了内容出圈与更多商业化的机会。在商单赋能方面给作者带来了实打实的收入提升。

在站内资源联动上,百度百家号将站内多样的产品进行了生态联合,使MCN机构剧情类短视频内容的影响力得到了提升与延续。例如此次百度百家号专门打造了剧集类短视频的搜索会场,同时在站内搭建短剧IP专题聚合页,在百度百家号APP搜索相关内容,会有独立的作品卡片呈现。百科全新产品“我的百科”创作者名片也为剧集、达人及MCN机构带来了更多维度的曝光。

此外,为更好地和行业内优质MCN建立深度合作,扶持站内优质原创作者成长,百家号MCN推出了「三新计划」,即「新原计划」鼓励原创拉新,「新舟计划」提升发文活跃,「新参计划」孵化原生达人,通过给予作者从入驻到成长的奖金激励、流量推荐以及官方1V1运营指导等扶持,与站内机构合作引入站外优质作者,联动孵化原生作者,进而激励机构旗下原创作者活跃,为成熟作者提供商业变现通路,提升机构整体在平台的收益以及在百家号的影响力。

目前,「破壳计划」与「三新计划」仍在面向MCN机构、创作者开放,赋能剧情类短视频的长效发展。

好内容带来好商业,剧情类创作者的成长底气

好商业是好内容发展的目标,同时也反哺优质内容的创作。随着剧情类短视频的发展逐渐成熟,越来越多的商业化模式不断涌现,市场仍有广阔的发展空间。然而,想要实现商业化资源的高效利用,无论是MCN机构还是内容创作者,都离不开与平台紧密合作。

在商业化上,百度百家号为剧情内容创作者带来了全新的商业合作模式。例如《人间滋味》系列,就是百度百家号与@我的冷暖人生合作,在整合旅游相关客户的需求基础上,推出的定制商业剧集。通过地域 美食 治愈故事类的内容为引,商业内容实现了深化,吸引了许多旅游企业的植入,为百度百家号创作者带来了商业化的新机遇。

据了解,与@小宇密探 和@王炸的婆婆 共创的剧集《人间滋味2》、联合@爆炸姐妹花 打造的旅游安全题材作品《有我在,别怕》、与@职场小熙 合作的医患关系题材作品《都是”天使”惹的祸》都将于近日上线播出,更多的商业剧集将持续上线播出。商业剧集的形式不断完善与成熟,百度百家号挖掘了剧情类内容创作者背后潜在的商业机会。

除了定制商业剧集外,百度百家号也在商单植入发力,依托产品基建为创作者带来更多收益。百度百家号的剧情达人最了解用户的内容偏好,能够以用户喜闻乐见的形式将品牌信息软性结合在情景中,加之平台对商单内容的扶持与助推,让商业化内容成为了一个个爆款。

@叶公子YGZ 与智联招聘联合打造了高校“毕业季”营销事件,结合职场人痛点植入了营销内容,目前视频播放量超过了83.2万;@武悦以父母催婚为故事切入点,将婚恋行业的商业内容融入剧情中,借助单身美女的IP人设和古灵精怪的性格达到了强烈的种草效果;@陈翔六点半 ,立足35 女性就业难题,以普适性的社会议题带动内容商业化的提升……

从品牌的角度看,剧情类短视频的植入可以打出“品牌宣传 达人联动 商业转化”的组合拳,而百度百家号的优势在于内容质量的优质和触达方式的多元。搜索 推荐的机制,让商业内容能够辐射更多用户,好的内容能够得到用户认可,消费转化率也会随之提高。

整体来看,剧情类短视频仍是一片亟待开发的商业化“沃土”,一系列的商业化扶持政策,是百度百家号与机构和创作者共同成长的体现,提供了稳定、长效的平台生态。无论是商业发展还是内容建设,百度百家号剧情类内容未来的价值值得期待。

三方共赢,合作助推行业跃升

内容与商业政策的助力下,神狼文化、古麦嘉禾、新动文化、创壹科技、重庆广电等多个机构及影视公司已经与百度百家号达成合作。同时百度百家号推出了「新参计划」、「新舟计划」等多个面向MCN机构的政策,覆盖了达人孵化、流量扶持、商业变现等各个维度。

高雨田大魔王、幸九儿、黄三斤、安和乔、小马一米九、我是田姥姥、少寨主yyds等头部创作者已纷纷入驻。百度百家号正在通过对创作全流程、全周期的扶持来帮助创作者与机构实现内容价值的最大化。

百度百家号的剧情类内容正在全面发展的起步阶段,MCN机构与创作者可以在这个时间点抢下平台发展的红利,提前布局新平台,为自身的内容与商业化发展打出一条新通路。

写在最后

总的来看,剧情类内容百花齐放,整个赛道正在朝正向利好的方向进步。百度百家号凭借对社会情感的挖掘和产品矩阵优势,释放着自己独特的内容势能,给机构与内容创作者带来了新的机会。

相信在各方努力之下,剧情内容能够给观众带来更有价值和意义的体验,机构与创作者也能够在平台的土壤下,开出各色的花。

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